包邮奢侈品时尚学

目录 1 奢侈品概述 001 11 奢侈品研究背景 002 111 奢侈品的由来 002 112 奢侈品的理论基础 005 113 奢侈品的定义 007 12 奢侈品消费现状及趋势010 121 欧美奢侈品消费现状及趋势 010 122 日本奢侈品消费现状及趋势 013 123 中国奢侈品消费现状及趋势 014 13 奢侈品消费场景 016 131 免税奢侈品店 016 132 奥特莱斯 019 133 数字商城 024 2 奢侈品营销 027 21 奢侈品营销理论 028 22 奢侈品营销手段 030 23 奢侈品体验营销 033 231 体验营销的定义 033 232 体验营销的维度 036 233 体验营销变量 038 24 奢侈品消费行为 043 3 奢侈品顾客感知 31 顾客感知价值 048 311 顾客感知价值的定义 048 312 顾客感知价值的维度和测量 049 313 感知功能价值变量 051 32 顾客消费满意度 057 321 顾客消费满意度的定义 057 322 顾客消费满意度的维度 059 323 顾客消费满意度变量 059 33 奢侈品消费忠诚度 061 331 奢侈品消费忠诚度的定义 061 332 奢侈品消费忠诚度的维度 063 333 奢侈品消费忠诚度变量 064 4 奢侈品消费量化研究 41 各变量关系 068 42 奢侈品消费调研 072 43 调研对象 073 44 调研流程、方法与工具 074 45 预调研 075 451 预调研问卷设计 076 452 预调研量表选择 077 453 预调研样本筛选 080 454 描述性统计分析 082 455 项目分析 083 456 预调研信效度分析 089 5 奢侈品消费的实证分析 51 描述性统计分析 098 511 样本性别统计 099 512 样本受教育程度统计 100 513 样本职业统计 100 52 正态分布检验 103 53 共同方法变异检验 105 54 探索性因素分析 106 55 验证性因素分析 111 56 信度分析 117 57 效度分析 119 571 内容效度 119 572 收敛效度 119 573 区分效度 119 58 结构模型检验 120 59 方差分析 129 6 奢侈品变量分析 61 奢侈品变量关系分析 134 611 体验营销对顾客感知价值的影响 134 612 感知价值对奢侈品消费满意度的影响 135 613 消费满意度对消费忠诚度的影响 136 614 中介链式的影响 137 615 差异比较 137 62 奢侈品人群画像分析 139 621 典型消费群体分析 139 622 多元化的体验服务 139 623 以奢侈品文化输出为导向 140 624 以创新为驱动 140 参考文献 142