H5交互融媒体作品创作(第2版)(普通高等学校应用型教材·新闻传播学)

目前，H5这个名词已经渗透进互联网、市场营销、内容生产等多个领域，但对于H5的定义，一直是众说纷纭的状态。在进入更深入的学习之前，我们应该对要学习的事物有一个清晰的了解。那么究竟什么是H5呢？如果你在国外与互联网或新媒体行业的工作者谈及H5，他们甚至会没有听说过这个引爆中国移动互联网的名词！实际上，H5是一个中国人专用的名词，有人说，H5是HTML5的简称，中文意思是第五代超文本标记语言，是一项伴随着移动互联网技术的兴起而发展起来的技术标准。事实上，这个说法在H5这个名词刚刚出现时或许是正确的，但2014年之后，H5出现在了各个领域，早就超出了“HTML5缩写”这个说法的范畴，成为一种在中国兴起和流行的特殊作品形态。现在的H5，又是什么呢？（一）我们可以认为H5是一个多项技术与技术标准的集合H5涉及HTML5技术标准，也就是说，制作一个H5，需要应用到HTML5技术标准。所以对于H5的定义，我们确实可以从HTML开始。HTML，全称为HyperText Markup Language，中文意思是“超文本标记语言”。HTML由W3C万维网于1994年发明，主要作用是标记我们今天看到的大多数网页框架，也可以简单地理解为，HTML标记了网页元素的一系列位置。随着时间的推移，从1994年到2004年，HTML进行了5次升级，才有了今天的HTML5。在升级过程中，HTML5增加了新的标记，新标记融入了浏览器中，这使得浏览器真正摆脱了Flash第三方插件的控制，能够独立完成例如视频、声效甚至是画面的操作。鉴于这一点，HTML5替代Flash，成为新一代的互联网技术标准。HTML5实际上就是构成网页的基础，它是第五代语言，是一个用来规范网页的技术标准。而今天的网页，是由HTML、CSS、JS一同编写的。HTML控制的是网页的框架和元素位置，CSS控制的是美化效果，而JS控制的是网页的互动与动作。如果把网页比喻成一个人，那么HTML就是人的骨骼，CSS是人的器官和血肉，JS相当于人的动作。因此，网页才可以调用前端和和后端的多种功能，实现多种互动效果，既可以在手机上浏览和传播，也可以在平板和PC上观看。通过以上对HTML和网页的了解，我们就可以得知，实际上现在我们所说的H5，由于通常是在移动终端上观看的互动作品，因此呈现为一个网页的形态，那么H5就可以被理解为一个移动网页。它是一个集合，除了HTML5技术标准以外，还运用到了CSS、JS，因此可以调用前端与后端功能，实现多种动态效果和视听效果。H5是一个多项技术与技术标准的集合，对于以上我们谈及的技术与技术标准，H5将每项都纳入了一部分进来。（二）我们可以认为H5是一种独立的作品形态既然H5是一个移动网页，如果我们追溯H5兴起的源头，就会发现它起源于中国的互联网营销领域。2014年，微信4.0版本已经开放了第三方接口，外部DCC的内容可以接入微信平台，富媒体展示成为一个全新的值得探索的方向。但第三方接入步骤烦琐，而且面临着屏幕适配问题。在解决这些问题的过程中，人们发现了一个完美契合手机端、轻量却能展示丰富效果的形式——H5。**个H5是特斯拉推出的一则广告，引发了广告营销领域的很大震撼。在尝到H5的甜头之后，广告行业、传媒行业、互联网行业纷纷试水H5，让这种移动网页的形态进一步流行与发展。H5可以呈现网页和微信文章的内容，可以呈现与PPT类似的动效，可以融入视频、音频等融媒体素材，可以像APP一样进行交互、展现内容，甚至还可以像游戏一样利用手机的传感器引发内容情节的变化……但H5又不是上述这些形态中的任何一个，而是一种独立的作品形态，它的出现和发展，具有中国传媒和互联网的特色。从更多玩法的出现过程中我们看到，H5在中国的发展，已经走在了世界的前列。我们用了很大篇幅来给大家介绍H5是什么，是为了说明和强调，它不是一个神秘的名词，或者高端的技术，所以我们更需要了解它的含义，以及它应用了何种具体的技术与技术标准。具备理论知识，才能更好地理解H5的应用，以便进行更多后续操作。除此之外，具备相应的技术常识和背景知识，避免陷入沟通的误区，也是这个时代对于新媒体人才的要求，以更好地融入行业，为这个领域做出贡献。