中国国际传播新路径

目 录

**章 消费文化与中国国际传播的关联 001

**节 关键概念 002

一、“消费”的概念 002

二、“消费文化”的概念 003

三、“消费社会”的概念 005

四、“符号”的概念 007

第二节 消费主义与国际传播的关联 009

第三节 消费主义与国际传播的相互作用模式 012

第四节 消费文化在中国的历史与现状 015

一、中国历史上的消费文化 015

二、中国社会当前的消费文化特征 018

第二章 消费满足的社会类型与影响因素 023

**节 消费满足类型化的理论依据与适用性 024

一、消费满足类型化的理论依据 024

二、消费满足的四种类型假设 027

三、消费满足用于受众分析的适用性 028

四、 公共危机中消费满足的退化与信息满足的极

化现象 030

中国国际传播新路径

——媒介、消费文化与日常生活

XX

第二节 消费满足四种类型的典型特征 032

一、物质满足型社会 032

二、身份满足型社会 033

三、个性满足型社会 034

四、价值观满足型社会 035

第三节 消费满足分类的影响因素 036

一、经济因素 037

二、政治因素 038

三、媒介因素 040

第四节 中国国际传播的重点目的地国分类 044

一、样本选取与研究设计 044

二、数据分析结果 046

第三章 中国国际传播的历史困境与突围尝试 049

**节 逆消费主义传播（1978—1992年）：“官媒”与

“宣传” 052

一、机构建制和传播目标初探 053

二、对外传播渠道初步建立 054

三、传播困境 056

第二节 弱消费主义传播（1993—2008年）：角力中

探索 058

一、 以发言人制度为开端，从“宣传”转向

“传播” 058

二、 以北京奥运为契机，从所谓“封闭”到主动

开放 061

三、对外传播渠道快速发展 064

四、传播困境 065

第三节 超越消费主义传播（2009—2021年）：探索新的

中国话语、中国模式 067

目 录

XXI

一、需求改变与新公共关系思维 067

二、官方传播的变化 069

三、民间传播力量的积极意义与风险 072

四、创新与探索 074

第四章 中国国际传播的全球典型困境与突围尝试 077

**节 物质满足型社会中的现代性困境（以非洲

为例） 078

一、将非洲划为物质满足型社会的历史背景 078

二、中国在非洲传播的优势与困境 080

三、 对“物质满足”型社会进行国际传播的有效

路径：商品品牌形象传播 082

第二节 身份满足型社会中的文化困境（以中东为例） 085

一、 将中东地区划为身份满足型社会的历史

背景 085

二、中东民众以消费进行身份建构 087

三、中国在中东地区的传播困境 090

四、 对“身份满足”型社会进行国际传播的有效

路径：消费符号作用 092

第三节 个性满足型社会中的魅力困境（以部分欧美国家

为例） 096

一、 将部分欧美国家划为个性满足型社会的历史

背景 096

二、中国在欧美地区的传播困境 098

三、 对“个性满足”型社会进行国际传播的有效

路径：突破符号误读，建立“魅力向往” 101

第四节 价值观满足型社会中的伦理困境（以澳大利亚

为例） 103

一、 将澳大利亚划为价值观满足型社会的历史

背景 103

二、中国对澳大利亚的传播困境 105

三、 对“价值观满足”型社会进行国际传播的

有效路径：建立“幸福向往”，分享“共同

价值” 109

第五章 “日常”视角与符号重建 115

**节 受众需求变化：被社交媒体消解的“他者”

想象 116

一、媒介想象与日常生活实践趋近 116

二、新的跨文化传播逻辑：日常生活艺术化 119

第二节 受众需求解析：符号分类与重建 120

一、日常生活需求：区分、自恋、救赎 120

二、中国符号与现代日常生活的匹配 123

三、 从好莱坞电影、日本动漫等看符号的

作用 126

四、中国符号的分类与重建 130

第三节 受众需求满足：国际传播的产品化策略 137

一、符号与传播产品的对应关系 138

二、传播产品的案例分析 139

结语 157

参考文献 161

附录 169

一、受访者列表 169

二、访谈观点摘要 171

致谢 177