跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类)

（一）国家政策支持跨境电商行业发展 随着全球贸易增速整体放缓，我国进出口贸易的发展也进入了中高速增长的新常态，对外贸易面临的形势较为严峻。２０１９年以来，跨境电商异军突起，改变了传统商品交易的组织方式，成为跨境贸易领域中极具竞争力的新业态、新引擎。跨境电子商务作为外贸新业态，是产业转型升级、创新驱动的重要助推器。２０２１年１１月，商务部印发 《“十四五”对外贸易高质量发展规划》，支持加快发展贸易新业态，促进跨境电商持续健康发展，加快海外仓发展。随着政策不断加码，跨境电商行业将获得更多政策上的便利，有利于行业持续、健康、有序发展。 （二）疫情加速海外市场电商渗透率提升 近年来，全球电商渠道交易规模呈现持续增长的态势。数据显示，２０２０年全球电商渠道零售额达到４．２８万亿美元，预计未来增速将保持较高水平，２０２０—２０２４年复合年增速有望达到１０％；其中，欧美地区的电商零售额也呈现持续上升趋势。受２０２０年全球疫情影响，海外消费场景逐步由线下向线上转移。全球电商零售额占零售总额的比例从２０１５年的７．４％提升至２０２０年的１８．０％，预计２０２４年将达到２１．８％。海外市场电商渗透率快速上升，长期来看，在一定程度上促进了我国跨境出口电商行业的发展。 （三）跨境电商出口品牌化成为趋势 近年来，跨境电商供应链越来越完善，行业竞争不断加剧，从单纯追求性价比向品牌升级方向转型，跨境电商出口品牌化已成为未来企业发展的核心竞争力。受益于我国强大的供应链能力和外贸产业区域聚集优势以及海外市场互联网流量红利，我国正成为全球*大的跨境电商出口商贸中心之一，形成中国品牌出海的新模式。 （四）“中国制造”商品具有竞争优势 得益于配套齐全的轻工业体系、完善的基础设施、较高的劳动力素质与相对廉价的劳动力成本，我国制造业在全球产业链中成本、技术、质量等方面综合优势明显，出口贸易规模常年稳居世界**。