小红书运营速成指南

第1章 认识小红书——你不曾懂过的小红书/11

1.1 为什么选择小红书/12

1.1.1 小红书运营——难以定义的商业模式/12

1.1.2 小红书的发展历史/15

1.1.3 小红书的受众/18

1.1.4 在小红书里KOC也能有春天/19

1.2 小红书的生态构成/21

1.2.1 平台方：一切的开始/21

1.2.2 MCN机构：专业博主的孵化器/22

1.2.3 博主：社区生态里的UGC/23

1.2.4 品牌方：在小红书中买流量/25

1.2.5 广告公司：串通整个生态的一条线/28

1.3 怎样判断自己是否适合运营小红书/30

1.3.1 如果你是博主/30

1.3.2 如果你是企业/31



第2章 MCN机构怎样运营一个小红书账号/34

2.1 开始前的准备工作/35

2.1.1 小红书里的“行话”/35

2.1.2 小红书账号的类目/41

2.1.3 小红书里热门的笔记类目/42

2.1.4 小红书里的官方“薯”/49

2.1.5 小红书运营思维/54

2.2 账号定位和内容选择/58

2.2.1 构建账号定位的方法/58

2.2.2 笔记类型的选择/64

2.2.3 内容垂直度/69

2.3 小红书运营的入门操作/73

2.3.1 完善账号信息/73

2.3.2 发布一篇笔记/75

2.4 笔记发布的秘密/80

2.4.1 了解笔记推荐算法/80

2.4.2 确定笔记发布的时间/82

2.5 爆款笔记的秘密/84

2.5.1 爆款笔记的本质——平台与用户的认同/84

2.5.2 爆款笔记的首图逻辑/97

2.5.3 爆款标题的写作方法/102



第3章 小红书运营进阶——账号内部运营方法/106

3.1 小红书运营工具/107

3.1.1 文字处理类/107

3.1.2 图片处理类/109

3.1.3 视频剪辑类/112

3.1.4 数据分析类/115

3.2 笔记排名与权重算法/116

3.2.1 笔记排名/116

3.2.2 账号权重规则算法/117

3.2.3 笔记权重规则算法/121

3.2.4 笔记排名的意义/125

3.3 小红书运营常见疑问解答/126

3.3.1 笔记末尾堆叠关键词有用吗/126

3.3.2 @官方对笔记有帮助吗/128

3.3.3 笔记流量差就一定是被限流吗/128

3.3.4 动不动就要删除笔记吗/129

3.3.5 小红书私信能发微信号吗/130

3.3.6 换手机号登录对流量有影响吗/130

3.4 小红书限流自查方法与限流原因/130

3.4.1 笔记限流/131

3.4.2 账号限流/133

3.5 小红书笔记收录自查与解决方案/135

3.5.1 什么是小红书笔记收录/135

3.5.2 如何验证笔记是否被收录/135

3.5.3 笔记不被收录怎么办/137

3.5.4 如何提高笔记的收录率/139

3.6 模仿KOL能不能成为KOL/141

3.6.1 为什么不能随便选择KOL去模仿/141

3.6.2 寻找正确的KOL对标/143

3.6.3 拆解KOL背后的运营逻辑/146

3.7 提升账号等级/147



第4章 小红书的流量变现/149

4.1 常见的变现模式——广告植入/150

4.1.1 推广报价/150

4.1.2 合作注意事项/154

4.1.3 是否需要签约MCN机构/160

4.2 小红书如何引流变现/163

4.2.1 为什么要引流/163

4.2.2 引流卖货与小红书店铺/164

4.2.3 知识付费：任何知识都可能变现/168

4.3 小红书直播——和朋友见个面/170

4.3.1 小红书直播与其他平台直播的区别/170

4.3.2 提高小红书直播间的观看人数/172

4.3.3 直播的注意事项/175



第5章 小红书专业号运营——让铁杆粉丝加入私域流量/178

5.1 小红书专业号的前世今生/179

5.1.1 品牌号/179

5.1.2 企业号/179

5.1.3 专业号/181

5.2 小红书专业号的功能拆解/182

5.2.1 是私信，又不仅仅是私信/182

5.2.2 品牌的脸面：专业号基本功能设置/183

5.2.3 数据分析：由数据驱动的运营方法论/190

5.2.4 小红书专业号里的其他功能/193

5.3 小红书专业号运营指南/195

5.3.1 制订运营计划/195

5.3.2 完善账号信息和功能设置/196

5.3.3 选择热点话题/199

5.3.4 提升笔记流量/200

5.3.5 提高粉丝活跃度/205

5.4 小红书专业号的社区运营规范/206



第6章 小红书——不可忽视的Z世代品牌营销渠道/208

6.1 适合在小红书做营销的品牌/209

6.2 小红书品牌投放方案的制订/209

6.2.1 投放背景分析/209

6.2.2 利用数据制订投放策略/213

6.3 选号——品牌投放的重要环节/219

6.3.1 选号的重要性/219

6.3.2 选对不选贵——优质的小红书账号选择标准/221

6.3.3 判断账号真实度的方法/223

6.4 被忽视的小红书评论区/225

6.4.1 评论区管理/225

6.4.2 评论置顶/226



第7章 品牌运营团队的组织架构及小红书的发展趋势/228

7.1 品牌方小红书运营团队组织架构设计方案/229

7.1.1 品牌方在小红书运营中的任务/229

7.1.2 品牌方的小红书运营策略/229

7.1.3 品牌方组织架构的设置/233

7.2 小红书的发展趋势/237

7.2.1 多元化/237

7.2.2 去性别化/238

7.2.3 私域化/238