公共关系理论与实务

前言 **章 导论 【案例导读】 怎样理解公共关系 **节 公共关系与公共关系学 一、公共关系的概念 二、公共关系学 三、公共关系与相关学科的整合 第二节 公共关系的基本原则、职能和要素 一、公共关系的基本原则 二、公共关系的基本职能 三、公共关系的基本要素 【案例及案例讨论】心手相依 同心抗疫 【思考题】 第二章 公共关系的起源与发展 【案例导读】在黑暗中体会光明 节 早期的公共关系思想与活动 一、中国早期的公共关系思想与活动 二、国外早期的公共关系思想与活动 第二节 公共关系产生与发展的社会历史条件 一、经济条件 二、政治条件 三、科学技术条件 第三节 现代公共关系的诞生 一、现代公共关系诞生的前奏期 二、艾维·李时期 三、伯纳斯时期 四、柯特利普和森特时期 第四节 现代公共关系的发展 一、美国公共关系的发展 二、世界公共关系的现状 第五节 公共关系在中国的产生与发展 一、公共关系在中国的产生与发展 二、中国未来公共关系的发展与趋势 【案例及案例讨论】整合公关——海尔集团的公关传播新思路 【思考题】 第三章 公共关系主体 【案例导读】招聘公关部长 节 社会组织 一、社会组织及其特点 二、社会组织的分类 三、社会组织与环境 第二节 社会组织目标与公共关系目标 一、社会组织目标 二、公共关系目标 三、社会组织目标与公共关系目标 第三节 公共关系的组织机构 一、公共关系部 二、公共关系公司 三、公共关系社团 第四节 公共关系从业人员