包邮农村公共服务中电视媒体的平台化转型

绪论
一 研究背景与意义
二 国内外研究综述
三 研究思路及方法
**章 农村电视公共服务的历史演进与现实图景
**节 农村电视公共服务的发展历程
一 初步形成阶段（1949年至1982年）
二 起步发展阶段（1983年至1997年）
三 快速发展阶段（1998年至2012年）
四 转型升级阶段：2013年至今
第二节 农村电视公共服务的现实图景
一 传输覆盖：区域发展不平衡
二 内容服务：供应不足与错位
三 财政保障：经费来源不充足
第二章 农村公共服务中电视媒体平台化转型的动因
**节 农村公共文化服务的理念变革
一 农村公共文化服务中的政府角色：从文化管理到文化治理
二 文化事业与文化产业都是服务：目标是提供丰富优质的文化产品
三 以“乡村文化重振”为核心的农村公共文化服务供给
第二节 农村电视公共服务的困境突围
一 重塑农民主体地位
二 突破单一收入模式
三 深化电视融合转型
第三节 农村电视公共服务的功能拓展
一 加强资源整合
二 沉淀用户数据
三 提供多元服务
第三章 农村公共服务中电视媒体的平台化转型路径
**节 转型**步：从“垄上栏目”到“垄上频道”
一 打造王牌对农栏目强化品牌公信力
二 建立品牌栏目集群实现频道专业化
三 搭建对农话语平台激活用户生产内容
第二节 转型第二步：从“频道经营”到“产业运营”
一 借势“三农”活动强化品牌吸附力
二 开发互联网产品拓展媒体渠道
三 构建以“垄上行”品牌为核心的多元化产业链
第三节 转型第三步：从“对农媒体”到“服务三农新媒体平台”
一 “媒体平台”与“双边市场”的属性
二 垄上频道双边市场的“二次成长”
三 垄上服务三农新媒体平台的发展
第四章 服务三农新媒体平台的构成方式
**节 平台的相关概念
一 平台理论溯源
二 平台及媒介平台的相关概念
第二节 服务三农新媒体平台的基本特性
一 电视基因的媒体属性
二 平台基因的服务属性
三 互联网基因的技术属性
第三节 服务三农新媒体平台的相关角色
一 平台运营者
二 平台服务使用者
三 平台服务提供者
第四节 服务三农新媒体平台的构成模块
一 子系统模块
二 大系统模块
三 平台规则
第五节 服务三农新媒体平台的核心功能
一 吸引：聚合“三农”市场资源
二 促进：响应“三农”市场用户需求
三 匹配：创造多元价值
第五章 服务三农新媒体平台的运行机制
**节 丰富内容模块：坚持农村电视公共服务定位
一 瞄准农民需求开办对口栏目
二 立足农民生活创新节目形式
三 坚持平民视角创新传播语态
四 坚守服务意识打响涉农品牌
第二节 建构关系模块：拓展农村电视公共服务渠道
一 线下活动：“弱关系”（观众）向“强关系”（用户）转变
二 热线平台：沉淀用户数据寻求价值转化
三 线上矩阵：拓展传播边界培养潜在用户
第三节 打造服务模块：提升农村电视公共服务价值
一 垄上平台的服务业务板块
二 垄上平台的助农直播新模式
三 垄上平台的营利模式
第六章 农村公共服务中电视媒体平台化转型的问题与出路
**节 农村公共服务中电视媒体平台化转型的认识误区
一 平台化转型不是自建平台而是对接平台
二 平台化转型不是粗放式扩张而是集约式整合
三 平台化转型不是扩建渠道而是构建场景
四 平台化转型不是重资产投资而是聚合资源
第二节 农村公共服务中电视媒体平台化转型的实践困境
一 服务三农新媒体平台科技基因不足
二 服务三农新媒体平台体制机制落后
三 服务三农新媒体平台治理模式尚需完善
第三节 农村公共服务中电视媒体平台化转型的突围之策
一 服务三农新媒体平台要以媒介科技发展为导向
二 服务三农新媒体平台要建立模块化媒介组织结构
三 服务三农新媒体平台要建立划分角色的治理策略
结语
参考文献
后记