创意、视觉、营销、传播——理解广告

**章 广告：营销传播
**节 广告的定义、分类与基本原则
第二节 广告的研究对象与功能
第三节 现代广告的发展因素与趋势分析

第二章 广告策划：从静态到动态
**节 广告策划的概念与内涵
第二节 广告策划涉及的内容
第三节 “互联网+”背景下广告策划的创新

第三章 广告创意与创新思维：一个系统工程
**节 广告创意概述
第二节 广告创新思维与方法
第三节 广告创新的发展趋向

第四章 互动广告：创新设计
**节 互动广告的产生与发展
第二节 互动广告的特征与类型
第三节 互动广告与传统广告之比较
第四节 大数据时代下互动营销的创意与设计

第五章 比较广告：比什么与怎么比
**节 比较广告的概念、类型及适用情况
第二节 比较广告的优势和风险
第三节 比较广告的法律规制
第四节 比较广告：到底应该怎么做？

第六章 植入式营销：创新与挑战
**节 植入式营销的定义、形成与分类
第二节 植入式营销创新传播的策略与发展
第三节 植入式营销面临的挑战

第七章 新媒1本广告传播：技术与创意的融合
**节 新媒体技术与传播
第二节 广告新媒体
第三节 新媒体广告传播案例

第八章 数字营销：数字分新与行为洞察
**节 什么是数字营销？
第二节 大数据、人工智能、深度学习技术驱动新媒体营销
第三节 数字分析——埃森哲的数字营销解决方案
第四节 行为洞察——特赞的内容资产生命周期的产品矩阵
第五节 数字营销的发展趋势——数字广告效果*大化

第九章 行动力：公益广告的未来
**节 公益广告概述
第二节 我国公益广告的产生与发展
第三节 中外公益广告运作与管理模式的差异
第四节 我国公益广告的运作与管理
第五节 我国公益广告的未来
第六节 中国特色公益广告品牌——央视春晚插播公益广告案例分析
参考文献
后记