中国品牌管理:问题情境和理论思想

前言 中国理论思想对世界管理研究的贡献：脉络、进展与方向

理论思想篇
**章 品牌关系质量的理论建构
**节 基于顾客的品牌资产测量：关系视角的研究回顾
一、概念化及理论基础
二、探索性研究成果
三、操作化及量表开发
四、因果关系研究
五、关系视角对战略品牌管理架构的贡献
第二节 关系质量的本土概念化
一、关系的概念化与关系质量
二、关系质量的成分
三、中西观点的差异
第三节 中国消费者-品牌关系质量概念模型的建立
一、构面一：信任
二、构面二：相互依赖
三、构面三：承诺
四、构面四：自我概念联结
五、构面五：面子感
六、构面六：真有与应有之情
七、总结
第二章 品牌情感结构的实证研究
**节 中国文化背景下品牌情感的结构
一、理论背景、构念建立与假设
二、中国消费者品牌情感结构的实证
第二节 品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
一、数据分析与结果
二、结论与战略指引
第三章 长期取向价值观的新结构
**节 研究回顾与新维度的发展
一、儒家工作动力与长期取向
二、个体层面的长期取向及相关研究
三、新维度的增加与发展
第二节 霍氏第五维度用于个体层面的实际结果
一、霍氏第五维度在个体层面的基本结构
二、霍氏第五维度在个体层面的进一步验证
第三节 长期取向的基本结构及验证
一、基本结构的建立
二、结构与效度的进一步验证
第四节 长期取向对信任和承诺的影响作用
一、研究目的与理论假设
二、方法与结果
第五节 结论与战略指引
一、结论与理论贡献
二、管理含义
……

制度情境篇
实践问题篇