数字营销:数据智能时代的品牌增长新引擎

部分 数字营销
2 第1章 营销变革：数字经济重塑营销新范式
2 “数据 技术”驱动的营销变革
5 数字营销：数字化转型的突破口
8 顶层设计：数字营销的战略目标
11 品效合一：数字营销的运营体系

15 第2章 数据智能：技术驱动的品牌营销增长
15 精细运营：搭建AARRR 增长模型
17 用户画像：深刻洞察用户的需求
20 精准触达：实现全链路营销闭环
22 持续优化：提升营销ROI 转化率

24 第3章 实践法则：企业营销数字化转型路径
24 价值创造：数字化客户旅程管理
26 组织重塑：数字化部门与岗位设定
30 数字中台：业务数据化与数据业务化
32 数字人才：培养员工的数字化思维


第二部分 5G×AI 营销
36 第4章 5G 赋能：智能时代的数字营销新玩法
36 技术变革：数字营销的底层逻辑
39 5G 时代的数字营销新场景
43 基于5G 大数据的精准营销
44 5G 驱动的沉浸式交互体验
46 5G 数字营销的未来发展方向

49 第5章 智慧营销：AI 在营销领域的场景实践
49 AI 开启智慧营销新模式
52 基于AI 算法的预测营销
55 AI 在内容营销领域的应用
57 企业如何应对AI 营销浪潮？

61 第6章 落地实战：基于5G×AI 的营销策略
61 5G 时代的数字营销创新
63 基于AI 的数字化客户体验
66 以用户为中心的全域营销
69 5G 时代的数字营销机遇与挑战


第三部分 大数据营销
72 第7章 数智变革：大数据时代的新消费主义
72 数据智能时代的消费变革
74 新消费主义的内涵与特征
77 大数据驱动的新消费模式
80 基于大数据技术的精准营销

83 第8章 品牌重构：数据驱动的品牌传播策略
83 大数据重塑品牌传播模式
85 传统品牌传播面临的困境
88 基于大数据的品牌传播体系
91 数据驱动的社交媒体营销

96 第9章 自动化营销：存量时代的获客增长法则
96 自动化营销：数智驱动新增长
101 自动化营销的客户旅程设计
105 基于CRM 系统的营销自动化方案


第四部分 VR 营销
110 第10章 VR 营销：打造沉浸式品牌新体验
110 虚拟与现实的深度交互
113 基于VR 的品牌营销新体验
115 VR 技术在场景营销中的应用
116 VR 品牌营销面临的三大痛点

120 第11章 典型案例：VR 营销的四大场景实践
120 商品还原：传递品牌理念与卖点
122 虚拟场景：身临其境的消费体验
124 视频广告：提升消费者参与感
125 趣味营销：有效吸引用户关注

127 第12章 VR 广告：智能科技引领广告业未来
127 传统广告营销模式的缺陷
128 VR 技术引领广告营销变革
131 VR 在广告设计中的应用实践
134 基于“5G VR 直播”的广告营销


第五部分 内容营销
138 第13章 引爆流行：内容重塑品牌商业价值
138 内容营销与传统营销的区别
140 内容营销的三大特征
142 内容营销的5W 思维模型
146 基于用户思维的内容营销策略

151 第14章 实战流程：内容营销的步骤与技巧
151 步骤1：明确内容营销定位
153 步骤2：文案策划与写作
157 步骤3：内容管理与优化
159 步骤4：内容营销效果评估

163 第15章 营销转化：基于内容的品牌传播路径
163 搭建品牌整体营销战略框架
164 持续输出有价值的内容
166 实现品牌与内容的深度契合
168 制定精准的内容营销策略

第六部分 场景营销
172 第16章 智能场景：数字化时代的场景营销
172 移动互联网时代的场景进化
175 场景营销的要素与特征
178 三大维度：场景营销的落地路径
180 场景营销如何提高转化率？

184 第17章 场景运营：“体验 连接 社群”法则
184 移动互联网重新定义场景
185 体验：基于顾客价值的营销法则
188 连接：建立与消费者的沟通桥梁
191 社群：实现场景转化的利器

195 第18章 场景O2O：构建一站式生活解决方案
195 数据感知：O2O 场景的关键点
197 O2O 广告场景营销实战攻略
200 美团：基于O2O 场景的广告营销
202 社区O2O：社区新零售的实现路径


第七部分 碎片化营销
206 第19章 营销碎片化：注意力经济时代的来临
206 碎片化营销的“聚”模式
209 互动化：重塑用户沟通场景
212 情感化：提升粉丝的忠诚度
214 人格化：赋予品牌人性的温度

217 第20章 塑造口碑：让品牌像病毒一样疯传
217 引爆传播：口碑营销的主要优势
219 核心要素：口碑营销STEPPS 法则
224 KOL 传播：发挥意见引领的力量
226 推荐机制：引爆用户自传播效应