奢侈品思维:爱斯睿,艺术化的宇宙观

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作者：孙莹

出版社：上海三联书店

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787542680327
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：272
出版时间：2018-01-01
条形码：9787542680327 ; 978-7-5426-8032-7

本书特色

彭明山|英国跑车阿斯顿马丁(ASTON MARTIN)中国区 CEO Angeline Sun 通过多年行业实践累积，总结出了奢侈品行业的商业逻辑和运营策略，道出“艺术化的系统思维”的商业运作视角。结合案例，深入浅出地剖析了奢侈品行业商业运作法则的各个方面。内容非常具有专业性，堪称不可多得的专业教科书。白铭|意大利游艇阿兹慕(AZIMUT)前大中华区 CEO Angeline Sun 从艺术、哲学、美学甚至宗教的不同角度，分享了对奢侈品的内在精髓和文化的全面研究和理解，并系统梳理了奢侈品牌商业运作的各个方面。对于任何感兴趣奢侈品牌商业运作与产业发展趋势的读者来说，这是值得用心研读和领悟的有专业精神的必读之作。吕以民|全球半岛酒店集团(PENINSULA)大中华区副总裁国内的奢侈品市场是全球知名品牌逐鹿的中心，人才、营销模式、数字化转型优化都站在国际竞争的前沿。然而，从学术的角度，经过专业整理，辅以案例并以中文发表的教科书可谓凤毛麟角，Angeline 的作品填补了这块的空白。马铁君|法国达索猎鹰公务机(DASSAULT FALCON)中国区高级副总裁 Angeline 对奢侈品商业管理的深刻理解，源于她多年来丰富的经验与实践，也是基于她在艺术、科技、营销、商业管理等方面的多元认知。她有太多的奇思妙想和市场营销方面卓越的见解，实在令人刮目相看。

内容简介

本书以业内视角详述“奢侈品思维”:奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作法则、奢侈品商业逻辑的应用。作者通过的“艺术化的宇宙观”这一唯独于奢侈品行业的商业逻辑，内(艺术性)外(商业性)结合，系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界呈现在大众面前。**章是概念辨析。奢侈品牌营销的起点是品牌灵魂的感知，而不是“定位”。第二章是奢侈品行业的商业运作法则。结合实操案例，系统化呈现奢侈品牌商业运作的全方面。第三章是奢侈品牌商业逻辑思维在其他领域的应用，并层层递进这种应用:借鉴奢侈品牌商业策略至高端制造业、大众制造业、大众服务业以及我们每个人的人生规划。

目录
序言/奢侈品牌高管的推荐
自序/奢侈品营销，演绎一束凝聚宇宙能量的美轮美奂的光
前言/何为艺术化的宇宙观? 章奢侈的边界理解
奢侈与金钱
奢侈与时尚
奢侈与艺术
奢侈与宗教
奢侈与高级
奢侈与美学
奢侈与哲学第二章奢侈品牌营销管理的灵感演绎
消费者的动态偏好:一千个哈姆雷特的规律
品牌资产的塑造
品牌资产的延伸
反常态的奢侈品牌营销军规
艺术化的宇宙观如何发挥作用?
美学进程与流行文化的节奏
不怕迭代的秘密
市场营销:没有销售的优雅哲学
渠道策略:行星间的系统化运动
奢侈品牌商业发展模型
定价策略
高盈利公司的极简主义
极限外的无穷大
量子物理与平行世界中的奢侈品牌第三章奢侈品策略的思维拓展
奢侈品战略的相对论
奢侈品战略的应用
爱斯睿与芭蕾舞剧
爱因斯坦与奢侈品的持续性发展战略
你和这一切的关联在哪里? 尾声/为什么我们选择紫色和银白色的光?

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作者简介

孙莹，爱斯睿营销管理咨询(A.S.Ray Management Consultancy.,Ltd)创始人兼首席执行官。专注深耕奢侈品行业(游艇帆船、公务机、超级跑车、珠宝腕表、高级家居)十余年，熟悉富裕阶层消费行业独有且高门槛的商业逻辑，并独家首创行业终极解决方案 APP 睿卿(A.S.Ray Intelligence, 曾用名 iWANNA)奢侈产业链商业智能&高净值人群消费智能助理，公司连续多年被提名香港*有价值公司。

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