洞察力2.0:驱动营销新增长

**章?? 飞向“营销”星球?? / 001

01?? 开启营销航海新历险?? / 002

02?? 营销世界的五位智者?? / 006

03?? 营销五宗?? 小 K登场?? / 010

04?? 营销的本质?? / 014

05?? 营销的“二元”?? / 018

06?? 用“六”的智慧重构营销?? / 021

07?? 中心思想是洞察?? / 027

宝物解锁?? / 031

第二章?? 起航“发现”之旅?? / 035

08?? M星航海计划速览?? / 036

09?? 创业起点?? 价值发现?? / 039

10?? 营销考古学特别行动?? / 042

11?? 许下你的第三个愿望?? / 045

12?? 左脑品牌与右脑品牌?? / 049

13?? CV=TFC?? / 055

14?? 价值发现随堂考试?? / 059

15?? 巧避暗礁夜间特训?? / 064

宝物解锁?? / 068

第三章?? 探索“洞察”奥义（上）?? / 071

16?? 来自智者的考验?? / 072

17?? 用户洞察的三大误区?? / 075

18?? 究竟什么是洞察?? / 079

19?? 喜得五维洞察罗盘?? / 082

20?? 虚怀若谷的洞察态度?? / 086

21?? 截然不同的两幅画像?? / 090

22?? 三种用户画像法?? / 094

23?? 用户旅程八字诀?? / 100

24?? 三类关键行为洞察?? / 105

宝物解锁?? / 110

第四章?? 探索“洞察”奥义（下）?? / 113

25?? 用户洞察?? 心法胜手法?? / 114

26?? 认知洞察?? 品类加品牌?? / 116

27?? 心理洞察?? 快思和慢想?? / 120

28?? 需求洞察?? 想要与需要?? / 127

29?? 用户功能需求洞察?? / 133

30?? 用户文化需求洞察?? / 140

31?? 神奇的品牌十五原型?? / 146

32?? 学会“品牌原型研究”?? / 155

33?? 生活方式研究+?? / 164

宝物解锁?? / 170

第五章?? 感悟“表达”艺术?? / 173

34?? 价值表达?? 用一个声音说话?? / 174

35?? 仰望星空?? 感悟表达?? / 179

36?? 设计品牌文化原型?? / 186

37?? 品牌内容的五种类型?? / 190

38?? 实用型与文化型内容?? / 194

宝物解锁?? / 199

第六章?? 北寻“交互”技艺?? / 201

39?? 开启M星“北寻之旅”?? / 202

40?? 设计*佳的触达策略?? / 206

41?? 优化触达的三点洞察?? / 211

42?? 如何写好推介型内容?? / 218

43?? 如何运用情感型内容?? / 225

44?? 如何设计互动型内容?? / 230

45?? 用户关系的五项精进?? / 235

46?? 社会心理学优化交互?? / 243

宝物解锁?? / 251

第七章?? 求解“植入”之法?? / 253

47?? 一切从“Inception”说起?? / 254

48?? 迈及瑞指点“心感知”?? / 258

49?? 品牌三元认知（FAC）?? / 262

50?? 认知心理学优化植入?? / 268

51?? 四层联动?? 创建认知?? / 275

宝物解锁?? / 284

第八章?? 领悟“交付”智慧?? / 287

52?? 尾航 V字雨林?? / 288

53?? 寻找有“意义感”的工作?? / 292

54?? “收到爱”的方法论?? / 296

55?? 从中国文化的源头看营销?? / 301

宝物解锁?? / 311

后记?? “功夫在诗外”的四点感悟?? / 315

参考文献?? / 319

关于 SDi方法论?? / 321

SDi方法论水平测试?? / 323