新媒体营销与推广

目 录




第1章 新媒体营销基础认知 1
1.1　认识新媒体 2
1.1.1 新媒体的概念与特征 5
1.1.2 新媒体的类型 7
1.1.3 新媒体的发展趋势 8
1.2　认识新媒体营销 11
1.2.1 新媒体营销的认知 14
1.2.2 新媒体营销的形式 15
1.2.3 新媒体营销的误区 17
1.3　认识新媒体营销的岗位 19
1.3.1 新媒体营销岗位职责 20
1.3.2 新媒体营销岗位技能 21
1.3.3 新媒体营销职业规划 23
第2章 新媒体营销准备 27
2.1　新媒体用户认知 29
2.1.1 用户定位 31
2.1.2 用户画像 33
2.1.3 确定用户平台 36
2.2　新媒体内容定位 38
2.2.1 新媒体内容的认知 40
2.2.2 新媒体内容的表现形式 41
2.2.3 新媒体内容定位的流程 43
2.2.4 新媒体内容定位的原则 46
2.3　新媒体图文设计技巧 48
2.3.1 新媒体内容标题设计 50
2.3.2 新媒体图片设计 52
2.3.3 新媒体版式设计 55
第3章 微信营销实战 61
3.1　认识微信营销 63
3.1.1 微信营销的认知 65
3.1.2 微信个人号的营销价值 67
3.1.3 微信公众号的营销价值 68
3.2　微信个人号营销推广 70
3.2.1 微信个人号设置 72
3.2.2 微信好友互动 74
3.2.3 朋友圈内容营销 74
3.3　微信公众号营销推广 80
3.3.1 微信公众号设置 82
3.3.2 微信内容写作与推送 85
3.3.3 微信公众号营销活动 86
3.4　微信小程序营销推广 89
3.4.1 微信小程序搜索入口 92
3.4.2 微信小程序活动策划 98
3.4.3 微信小程序推广技巧 101
第4章 社群营销实战 105
4.1　社群营销认知 107
4.1.1 社群与社群经济 109
4.1.2 社群营销的概念 110
4.1.3 社群营销的价值 110
4.2　构建社群 113
4.2.1 明确社群对象 115
4.2.2 明确社群结构 116
4.2.3 指定社群规则 117
4.2.4 打造社群对外品牌 118
4.3　保持社群活跃度 123
4.3.1 社群讨论 125
4.3.2 社群分享 125
4.3.3 社群打卡 126
4.3.4 社群福利 129
4.3.5 社群表情包 130
4.3.6 线下活动 131
4.4　社群营销推广 134
4.4.1 建设社群营销团队 136
4.4.2 社群运营绩效评价 137
4.4.3 社群商业变现 139
第5章 短视频营销实战 142
5.1　短视频营销认知 144
5.1.1 短视频营销的概念 146
5.1.2 短视频营销的表现形式 150
5.1.3 短视频营销运营平台 152
5.2　短视频的制作与发布 155
5.2.1 短视频的策划 156
5.2.2 短视频的制作流程 158
5.2.3 短视频的发布 160
5.3　短视频营销与推广 163
5.3.1 短视频品牌账号的打造 165
5.3.2 短视频的营销策略 167
5.3.3 短视频的推广技巧 169
第6章 直播营销认知 172
6.1　直播营销认知 174
6.1.1 直播营销的概念 177
6.1.2 直播营销的特点 179
6.1.3 直播营销的种类 180
6.1.4 直播营销的平台 181
6.2　直播营销策略 183
6.2.1 直播营销的基本流程 184
6.2.2 直播营销的活动规划 185
6.2.3 直播营销脚本策划 187
6.3　直播营销推广 190
6.3.1 直播营销语言设计 192
6.3.2 直播方法论 194
6.3.3 直播间商品销售法 196
6.3.4 直播间引流互动技巧 197
6.3.5 直播间数据分析与复盘 198
第7章 微博营销认知 201
7.1　微博营销认知 203
7.1.1 微博营销的概念 204
7.1.2 微博营销的特点 206
7.1.3 微博营销的价值 207
7.2　微博内容策划 210
7.2.1 微博内容创意 212
7.2.2 微博内容撰写 215
7.2.3 微博活动设计 218
7.3　微博营销推广 220
7.3.1 提升微博粉丝量 222
7.3.2 提升微博活跃度 225
7.3.3 打造微博营销矩阵 226
第8章 其他新媒体营销实战 229
8.1　App营销 231
8.1.1 App营销的概念 233
8.1.2 App营销的特点 234
8.1.3 App的运营模式 235
8.1.4 App的推广 237
8.2　二维码营销 240
8.2.1 二维码营销的概念 242
8.2.2 二维码营销的优势 242
8.2.3 二维码营销推广 243
8.2.4 二维码的运营模式 244
8.3　新媒体写作平台营销 247
8.3.1 新媒体写作平台的类型 249
8.3.2 新媒体写作平台的
营销价值 250
8.3.3 新媒体写作平台的运营 250
参考文献 254