包邮广告投放

绪论/1 打造广告精准投放的6R模式/1 一、6R传播模式的提出/1 二、6R传播模式的内涵/3 三、6R模式的大数据例证/5 章广告投放概述/10 节传统的广告投放 /11 一、 广告投放理论/11 二、 传统广告投放类型/12 第二节融媒体广告投放 /16 一、 广告主客体的变化/16 二、 广告媒介的变化/17 三、 广告信息的变化/17 四、 融媒体时代的广告投放/18 第三节融媒体广告投放的基本原则 /19 一、 互动原则/20 二、 精准原则/23 三、 融合原则/26 第二章大数据与消费者洞察/31 节大数据时代来临 /32 一、 大数据的含义及其兴起/32 二、 大数据的特征标签/34 三、 大数据改变广告运营模式/36 第二节融媒体时代的消费者行为新模式 /39 一、 融媒体时代消费者新型沟通模式/40 二、 融媒体环境下消费者行为模型/42 第三节基于大数据挖掘的消费者洞察 /48 一、 融媒体环境下消费者的媒介行为洞察/51 二、 融媒体环境下消费者的消费行为洞察/54 三、 融媒体环境下消费者的生活习惯行为洞察/56 第三章广告投放目标与预算/63 节广告投放目标类型 /64 一、 广告投放目标的概念/64 二、 广告投放目标的类型/65 三、 影响广告投放目标的主要因素/71 四、 广告投放目标的设定/72 第二节广告投放预算 /76 一、 广告投放预算的概念/76 二、 广告费与广告投放支出/77 三、 影响广告投放预算的主要因素/78 四、 广告投放预算的分配/80 目录 第四章媒体广告价值评估/83 节媒体广告价值评估理念 /84 一、 商品的生产和销售过程/84 二、 媒体出售的商品形式/85 三、 媒体广告价值的本质/86 四、 广告价值评估的理念及变化/86 第二节媒体广告价值评估的根本要素 /88 一、 广告媒体能够接触多少人/88 二、 广告媒体能够接触到什么人/89 三、 广告媒体凭借什么去影响人/92 四、 广告媒体的效率/94 第三节网络媒体的广告价值评估 /94 一、 评估的要素/94 二、 评估操作/96 三、 融合背景下网络媒介广告价值评估变化/96 第四节广电媒体广告价值评估 /99 一、 评估的基本要素/100 二、 评估操作/105 三、 融合背景下电波媒介广告价值评估变化/106 第五节报刊媒体广告价值评估 /106 一、 评估的基本参数/106 二、 评估操作/108 三、 融合背景下报刊媒体广告价值评估变化/108 第六节户外媒体广告价值评估 /110 一、 评估的基本参数/111 二、 评估操作/113 三、 融合背景下户外媒介广告价值评估变化/113 第五章视听广告投放及优化/116 节广播电视广告的发展演变及现状 /117 一、 广播广告的发展演变/117 二、 电视广告的发展演变/119 三、 广播电视广告的现状/120 第二节融媒体背景下广播电视广告的新特征 /122 一、 广播电视广告的数字化转型与重构/122 二、 广播电视广告的受众分流与重聚/124 第三节融媒体背景下广播电视广告的类型 /125 一、 融媒体背景下广播广告的类型/125 二、 融媒体背景下电视广告的类型/129 第四节融媒体背景下广播电视广告的优劣势 /131 一、 融媒体背景下广播广告的优势与劣势/131 二、 融媒体背景下电视广告的优势与劣势/134 第五节融媒体背景下广播电视广告投放的优化 /136 一、 广播广告投放的优化策略/137 二、 电视广告投放的优化策略/139 第六章图文广告投放及优化/141 节报刊广告的内涵、现状及发展趋势 /142 一、 报刊广告的内涵/142 二、 报刊广告的现状/143 三、 报刊广告的发展趋势/145 第二节融合背景下报刊广告的新特征 /154 一、 广告类型多元化/154 二、 广告资源整合化/155 三、 广告内容多媒化/156 四、 广告渠道立体化/156 第三节融合背景下报刊广告的优劣势 /157 一、 融合背景下报刊广告的优势/158 二、 融合背景下报刊广告的劣势/158 第四节融合背景下报刊媒体投放的优化策略 /159 一、 报刊媒体广告投放的组合策略/159 二、 报刊媒体与新媒体融合投放策略/162 第七章家外媒体投放及优化/168 节户外广告的内涵与投放/170 一、 户外广告的新内涵与特征/170 二、 户外广告的投放/171 三、 户外广告的整合投放/179 第二节融合背景下新兴户外广告的类型/181 一、 定点户外广告/181 二、 移动户外广告/187 三、 交互式户外广告/189 第三节融合背景下户外广告的投放策略优化/194 一、 整合户外媒体资源/194 二、 创意户外广告设计/196 三、 开发户外广告载体/199 第四节融合背景下户外广告产业的发展机会和潜力/203 第八章互动广告投放与优化/206 节网络广告的发展及形式/207 一、 网络广告的发展/207 二、 网络广告的展现形式/209 三、 网络广告的创新运用/211 第二节网络广告投放的产业链构成/212 一、 广告网络的形成及其分类/212 二、 国内广告网络的价值构成/213 三、 国内网络广告的产业链构成/214 第三节融媒体背景下的网络广告投放/217 一、 融媒体背景下的网络广告/217 二、 网络广告投放策略的拟定/223 三、 网络广告投放的未来趋势/229 第九章媒介组合与跨媒介互动/232 节媒介组合及其局限性/233 一、 媒介组合的内涵/234 二、 融合背景下媒体载具的选择/236 三、 融合背景下媒体优化组合及其操作流程/239 第二节跨媒介互动与缝隙/245 一、 跨媒介互动的本质/247 二、 跨媒介互动的意义/247 三、 跨媒介互动的四种驱动力/249 四、 跨媒介互动的操作/250 第十章广告媒体的购买/253 节媒体广告的价格与促销/254 一、 媒体广告产品价格基础/255 二、广告媒体促销方式及促销策略/258 第二节广告媒体的购买形式与策略/263 一、 广告代理与购买执行/263 二、 广告媒体购买策略/270 第十一章广告投放的效果评估/276 节广告效果概述/277 一、 广告效果的内涵/277 二、 广告效果评估的理论基础/279 三、 广告效果模式的演进/285