包邮打造品牌 IP:短视频实操与直播带货

第1章 品牌价值：在用户心中不可替代 1.1 品牌五大效果 1.1.1 知名度 1.1.2 忠诚度 1.1.3 认知度 1.1.4 品牌联想 1.1.5 品牌溢价 1.2 品牌IP：讲好故事扩大品牌影响力 1.2.1 好品牌故事的三个特点 1.2.2 品牌故事三定律 1.2.3 借助IP与品牌玩转联合营销 1.2.4 “一颗文化”扶贫助农品牌故事 1.3 竣腾文化团队是如何塑造IP的 1.3.1 从超级IP中看IP打造方法论 1.3.2 竣腾文化IP塑造四大步骤 1.3.3 竣腾文化网红超级IP打造方法论 第2章 超级视觉锤：让用户立即看到你的品牌 2.1 快速获得注意。让认知资源聚集 2.1.1 提炼品牌的“语言钉” 2.1.2 抢占用户的心智 2.2 快速开发你的视觉锤 2.2.1 形状 2.2.2 颜色 2.2.3 产品 2.2.4 包装 2.2.5 动态 2.2.6 创始人 2.2.7 符号 2.3 视觉锤升级 2.3.1 如何加速品牌识别 2.3.2 如何展示产品特性 第3章 短视频定位：聚焦核心流量 3.1 主题定位：有内涵才有生命力 3.1.1 兼顾个性和趣味性 3.1.2 结合当下热点，深入挖掘 3.1.3 锁定核心标签 3.2 个性化短视频关键点 3.2.1 深度垂直，无可替代 3.2.2 多元化场景，焕发新意 3.2.3 加入情感元素，引发共鸣 3.3 短视频策划策略 3.3.1 以可执行为基本要求 3.3.2 增加视频层次感 3.3.3 根据需要，调节选题节奏 3.3.4 与平台共存共生 第4章 短视频内容设计：垂直挖掘与价值观打造 4.1 强调垂直化。拒绝同质化 4.1.1 选择你的用户人群 4.1.2 明确内容定位 4.1.3 提供有价值的垂直内容 4.1.4 以人文关怀为特色的二更 4.2 将广告融入内容 4.2.1 提供干货内容 4.2.2 融入道具 4.3 顺应主流价值观 4.3.1 优质的价值观更能让用户成长 4.3.2 源于生活，又高于生活 4.3.3 传递优秀文化的李子柒 第5章 短视频发布：优化合作渠道 5.1 如何挑选渠道 5.1.1 分析各平台优势 5.1.2 明确各平台规则 5.1.3 有重点的分发 5.2 监控渠道数据 5.2.1 数据分析方法论 5.2.2 调整优化短视频 5.3 加强细节优化 5.3.1 研究优质标题，不断进化 5.3.2 重视首图、标签、简介 5.3.3 争取获得优质资源位 第6章 直播转化：深度挖掘流量的价值 6.1 有感染力的内容 6.1.1 运营者的个性魅力 6.1.2 加强用户互动 6.1.3 物超所值的产品 6.2 直播的策略选择 6.2.1 全方位宣传 6.2.2 *大限度满足用户需求 6.2.3 展示你的产品 6.2.4 给予用户福利 第7章 IP流量池：有粉丝支持，才有爆发力 7.1 借助光环和热点 7.1.1 用短视频为IP媒介 7.1.2 利用大咖做背书，提升知名度 7.1.3 寻找热点话题，提升关联度 7.1.4 4000万粉丝是如何获得的 7.2 多做活动。并传播出去 7.2.1 参加平台比赛，展现自我 7.2.2 社会化媒体互动转发 7.2.3 利用直播活动，增加关注度 7.3 给予特殊福利 7.3.1 随机赠送小礼品 7.3.2 坚持日更，培养粉丝观看习惯 7.3.3 薇娅：用抽奖调动直播氛围 第8章 用户留存：增强用户活跃度 8.1 传递有营养的内容 8.1.1 多发布高质量的短视频 8.1.2 接地气才更有活力 8.1.3 15天100万粉丝是如何打造的 8.2 加强互动，让粉丝有归属感 8.2.1 聆听粉丝内心需求 8.2.2 推出粉丝关注的话题 8.2.3 营造专属感 8.2.4 有耐心、有重点地回答粉丝的问题 8.3 强化留存。增加粉丝认可度 8.3.1 一千个铁杆粉丝理论 8.3.2 赋予粉丝足够的存在感 8.3.3 加强粉丝情感链接 第9章 推广策略：多渠道融合推广 9.1 联合推广：提升曝光度 9.1.1 搜索引擎营销 9.1.2 全方位地推模式 9.2 多角度融合：全方位吸引更多关注 9.2.1 借助大咖获得更多关注 9.2.2 举办线下活动 9.2.3 粉丝的相互转发宣传 9.3 自带传播：系列短视频的力量 9.3.1 强化系列短视频 9.3.2 通过更新形式，借助热点传播 9.3.3 一个故事获得意想不到的效果 第10章 借力引流：获得几何级流量提升 10.1 短视频平台渠道 10.1.1 通过抖音引流 10.1.2 通过快手引流 10.1.3 通过B站引流 10.2 直播渠道 10.2.1 直播预告与福利 10.2.2 特殊内容 10.2.3 活动邀请 10.3 社交平台渠道 10.3.1 QQ：QQ空间、QQ群 10.3.2 微信：朋友圈、公众号 10.3.3 微博：账号运营与关键词截流 10.3.4 百度：百度贴吧、百度文库、百度百科 10.4 引流技巧剖析 10.4.1 原创内容 10.4.2 固定人设 10.4.3 平台活动 第11章 卖货变现：掌握必要的营销手段 11.1 卖货变现的形式 11.1.1 创建独立品牌 11.1.2 开设店铺，自建供应链 11.1.3 与品牌方合作 11.2 如何做在线营销 11.2.1 展示产品属性与功能 11.2.2 树立口碑，提升信任度 11.2.3 定期直播，更好地引流 第12章 品牌IP变现：超级流量获得超级变现 12.1 持续地创造收益 12.1.1 如何在激烈的竞争中崭露头角 12.1.2 变现要素：流量、资源、供应链 12.2 成熟的IP具有强大的影响力和变现能力 12.2.1 强化属性标签 12.2.2 超级符号与认知强化 12.2.3 不断强化IP属性 12.2.4 富含美学的IP变现之路 12.3 多元化变现方法 12.3.1 以价值取胜，在线知识付费 12.3.2 衍生产品：关联变现 12.3.3 广告植入：融合式相融共生