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作者：熊凯,刘泉宏

出版社：北京大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787301218891
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：376
出版时间：2013-01-01
条形码：9787301218891 ; 978-7-301-21889-1

本书特色

本书结构严密，层次清楚，内容丰富，形式多样，语言通俗，案例新颖。适合作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的学习参考用书。

内容简介

作为市场营销学的一个分支，服务营销学在20 世纪60 年代从传统的市场营销学中独立出来，经过70 年代的发展而逐渐确立了它的学术地位。服务营销学既是从市场营销学中衍生出来的，也是对市场营销学的拓展。本书由15 章内容构成，包括绪论、服务营销概述、服务中的消费者行为、服务目标市场营销战略、服务产品策略、服务定价策略、服务分销策略、服务促销策略、服务的员工管理策略、服务的顾客管理策略、服务有形展示策略、服务过程策略、服务质量、服务补救及服务业的关系营销。本书结构严密，层次清楚，内容丰富，形式多样，语言通俗，案例新颖。本书力求帮助读者既能理解西方服务营销理论精髓，又能结合中国本土服务业和服务营销实践，重点突出理论在中国本土文化背景下的适用性和实用性。本书适合作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的学习参考用书。

第1章绪论
第2章服务营销概述
第3章服务中的消费者行为
第4章服务目标市场营销战略
第5章服务产品策略
第6章服务定价策略
第7章服务分销策略
第8章服务促销策略
第9章服务的员工管理策略
第10章服务的顾客管理策略
第11章服务有形战士策略
第12章服务过程策略
第13章服务质量
第14章服务补救
第15章服务业的关系营销

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