- ISBN:9787544796927
- 装帧:平装
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:296
- 出版时间:2023-07-01
- 条形码:9787544796927 ; 978-7-5447-9692-7
本书特色
当你在超市里拿起某个品牌的食品或饮料时,是否曾想过它是在何时以何种方式进入了你的脑海?又是什么原因促使你选择了这一种商品,而非另一品牌的同类品?深入我们生活缝隙的品牌背后有着无穷的神奇力量,甚至会在无形之中改变社会的进程。这本书是打开品牌奥秘的一把灵巧锁匙,了解品牌运转的规则可以从这里开始。
内容简介
品牌可能是这个星球上☆强大的商业和文化力量,可口可乐、耐克、曼联、哈利?波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深,越来越多的人开始质疑品牌存在的意义,但即使我们拒绝了整个品牌体系,也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。在本书中,罗伯特?琼斯讨论了品牌日益普遍的存在,并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量,并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时,他探讨了品牌的积极方面和消极方面。☆后,他还思考了品牌业务的发展,就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答,并展望了它的未来。
目录
致? 谢
导? 言
**章 品牌创建的胜利
第二章 何谓“品牌创建”?
第三章 品牌创建的历史
第四章 品牌创建的作用方式
第五章 品牌创建业务
第六章 品牌创建计划
第七章 品牌创建伦理
第八章 品牌创建的未来?
索? 引
英文原文
作者简介
罗伯特·琼斯(Robert Jones),世界领先品牌咨询公司沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)策略师,《品牌管理杂志》编委会成员,东安格利亚大学客座教授,引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。
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