市场营销学(第3版)(21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列;“十四五”

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作者：周文根

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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ISBN：9787300279831
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：280
出版时间：2020-04-01
条形码：9787300279831 ; 978-7-300-27983-1

内容简介

本书按照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容。主要包括概论、消费需求分析、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。再根据市场营销理论与实践的近期新进展，简要介绍一些营销的前沿理论和市场营销的近期新实践。

**单元走进营销 **章营销行业3 **节热闹非凡的中国营销行业4 第二节丰富多彩的企业营销组织9 第三节迥然不同的营销从业人员15 第二章营销概论23 **节市场营销学核心概念24 第二节作为一门课程的市场营销学33 第二单元顾客分析第三章需求探秘47 **节经济学和市场营销学中的需求48 第二节影响消费需求的因素58 第三节购买行为分析66 第四节市场调查与研究70 第四章顾客锁定79 **节市场细分80 第二节目标市场选择88 第三节市场定位92 ……

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