网络营销与策划:基础、策略、训练

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作者：李林

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787568095426
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：268
出版时间：2023-09-01
条形码：9787568095426 ; 978-7-5680-9542-6

本书特色

本书在编写过程中本着理论与实践相结合的原则，在章节编排上进行了一些新的尝试。本书的特色体现在以下几个方面。(1) 编写体例的模块化。每章开始之前，均有一段概括性的文字，对本章学习的目的与主要内容加以说明，使学生在学习之前能对本章主要结构有所了解；每章作为大模块，每节作为中模块，每条作为小模块，每条下含具体的知识点，形成环环相扣的“知识链”，有利于学生在学习过程中迅速而系统地掌握专业知识。(2) 倡导网络营销理论和实践的结合。在教材中，倡导学生首先掌握网络营销基本理论，建立起指导网络营销策划实践的分析框架。其次通过网络营销策划模拟培养学生的实践能力。(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引导并鼓励学生多听、多读、多思考。本教材的第三篇展示了网络营销策划优秀案例，期望学习者通过对这些网络营销策划方案的学习和理解，提高其网络营销策划综合分析、研究和决策能力。

内容简介

本书坚持立德树人根本任务，力求对接高素质应用型人才培养目标，关注本土网络营销理论新发展及本土优秀企业网络营销新实践，推动思政课程与课程思政同向同行协同育人。全书在结构体系上仍然以成熟的、规范的网络营销研究范式为基础，即按照“理解网络营销—开展网络市场研究—制定网络营销策略—设计并执行网络营销策略”的逻辑顺序，系统介绍网络营销的基本理论及应用。教材引入了较多的新案例，嵌入了较多的知识链接、微阅读、小案例，设计了类型多样的课后习题，鼓励并支持学生自主性学习，勤思考多讨论，以拓展学生的知识视野。教材力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面、结构合理，为学生系统地学习后续专业课程奠定较为扎实的基础。本书可作为普通高等院校市场营销、电子商务、数字经济等专业的教材和参考用书，也可以作为市场营销、电子商务等从业人员学习及培训的参考书。

**章网络营销概述001

**节网络营销的内涵003

第二节网络营销的内容与流程010

第三节网络营销的基础013

第四节网络营销伦理019

第二章网络营销环境及网络市场发展026

**节网络营销环境028

第二节网络市场的形成与发展038

第三章网络消费者购买行为分析052

**节网络消费者概述054

第二节影响网络消费者购买行为的因素062

第三节网络消费者购买决策过程072

第四章网络市场调研080

**节网络市场调研的概述082

第二节网络商务信息088

第三节网络市场调研的流程与方法091

第五章网络营销产品策略100

**节网络营销产品概述102

第二节网络营销新产品策略111

第三节网络营销品牌策略116

第六章网络营销价格策略129

**节网络营销定价概述131

第二节网络营销定价策略137

第七章网络营销渠道策略148

**节网络营销渠道概述150

第二节互联网时代的企业营销渠道演变153

第三节网络营销渠道管理164

第八章网络营销促销策略177

**节网络促销概述179

第二节网络广告181

第三节网络销售促进187

第四节网络公共关系190

第九章网络营销工具204

**节网络营销工具概述206

第二节搜索类网络营销工具209

第三节信息流类网络营销工具212

第四节社交类网络营销工具216

第五节电商类网络营销工具222

第六节其他类网络营销工具225

第十章网络营销策划的基本流程234

**节网络营销策划概述236

第二节网络营销策划的一般步骤243

参考文献255网络营销与策划：基础、策略、训练目录

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作者简介

李林，男，1982年11月生，中共党员，教授，硕导，省级一流本科专业建设点项目负责人，省级教学团队带头人，省级一流本科课程负责人，省级精品资源共享课程负责人。主持完成15项纵向项目及委托项目，主编出版教材2部，在《科技管理研究》、《企业经济》等期刊发表论文31篇，其中9篇论文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收录或检索。指导的4篇本科毕业论文被评为湖北省优秀学士学位论文。

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