品牌管理

品牌概述 **节品牌的概念及分类/2 第二节品牌的特征与作用/9 第三节品牌与相关概念的关系/11 第四节品牌发展的历史/14 本章小结/17 案例分析/17 品牌管理概述 **节 品牌管理概述 /21 第二节品牌管理内容/23 第三节品牌管理的组织形式/25 第四节 品牌管理变革 /28 本章小结 /31 案例分析/32 品牌战略 节 品牌战略概述 /35 节品牌战略环境分析/37 第三节品牌愿景规划/38 第四节品牌核心价值确定/40 第五节 品牌模式 /43 本章小结 /50 案例分析 /51 品牌定位 节 品牌定位概述 /55 节 品牌定位决策步骤/59 第三节 品牌定位策略/63 本章小结 /66 案例分析 /66 品牌设计 节品牌要素的内涵与设计 /69 节 品牌名称设计/71 第三节 品牌标识设计 /75 第四节品牌其他元素设计 /78 本章小结 /84 案例分析/85 第六章 品牌个 节品牌个的内涵/90 节 品牌个维度 /92 第三节品牌个的塑造/96 本章小结 /100 案例分析 /101 品牌文化 节 品牌文化概述 /104 节 品牌文化的构成/107 第三节 品牌文化的培育 /110 本章小结 /113 案例分析 /113 品牌传播 品牌传播概述/116 品牌传播媒体 /123 第三节 品牌公共关系传播/126 品牌整合营销传播 /128 本章小结 /131 案例分析 /132 品牌体验 节 体验经济与品牌体验 /135 节品牌的体验过程/139 第三节品牌体验设计与实施/145 本章小结 /148 案例分析/148 品牌延伸 节 品牌延伸概述/151 节品牌延伸的路径与策略/153 第三节品牌延伸原则与步骤/156 第四节 品牌延伸风险及其规避 /160 本章小结/163 案例分析/163 品牌资产 节品牌资产的含义/166 节品牌资产的构成/168 第三节品牌资产的特征/173 第四节品牌资产的保护/176 本章小结/181 案例分析/181 品牌危机 节 品牌危机概述/184 节品牌危机的成因/186 第三节品牌危机处理原则/189 本章小结 /192 案例分析/193 品牌化 节 品牌化概述 /196 节 品牌化的动因与障碍 /198 第三节品牌化战略 /201 本章小结 /206 案例分析/206 参考文献