营销革命(经典重译版)

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作者：(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787111578222
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：284
出版时间：2023-10-01
条形码：9787111578222 ; 978-7-111-57822-2

本书特色

《营销革命(经典重译版)》不是一本教科书，而是一本专门帮助商业人士快速学习战略的自助书籍。《营销革命》不会忽略定位和商战的原则。本书对这两个理论进行了整合，但其方式可能与你想象的有所不同。企业的战术，如《定位》中所述，通常以传播为主，包括广告、公关和销售演示等。企业的战略，如《商战》中所述，通常以营销为主，并且会形成相应文件，记述战略制定过程的*终结果。

内容简介

国际部分
IBM成功转型，重铸辉煌
西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
其他实践定位的企业：惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜……
国内部分：
东阿阿胶：从边缘化补血药物，重新定位为“滋补国宝”，10年间市值从22亿元到400多亿元
长城汽车：打造“中国SUV领导者”，年销售额从80亿元到超1000亿元，成长为利润过百亿的行业领军者
瓜子网：将“网上二手车C2C交易模式”，清晰定位为“二手车直卖网”，创办2年估值25亿美元
老板吸油烟机：聚焦油烟机品类并导入“大吸力”定位，成为全球吸油烟机品牌，连续四年销量全球
加多宝：将区域性药饮“凉茶”，定位为“预防上火的饮料”，销售额从1亿元到200多亿元
德邦快递：由物流向快递转型，开创“大件快递”品类，成为中国大件快递领导者
其他实践定位的企业：今麦郎、郎酒、劲霸男装、君乐宝、诺贝尔瓷砖、洽洽、老乡鸡快餐、罗莱家纺、安吉尔净饮水、奥克斯、草晶
华破壁草本、先锋电器、分众传媒、云南中烟、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“佳营销经典”名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇，如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代，令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。

致中国读者序一序二前言第1章战术决定战略第2章深入一线第3章观察趋势第4章聚焦第5章寻找战术第6章寻找抵制毒品的战术第7章构建战略第8章为雅芳制定战略第9章做出改变第10章转移战场第11章通用汽车的战场转移第12章测试战略第13章推销战略第14章获取资源第15章邀请局外人第16章启动战略第17章护航战略第18章感知成功第19章全力以赴第20章适时止损第21章玩好这场游戏附录A 定位思想应用附录B 企业家感言

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