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包邮互联网+社会化营销:用匠心创意点燃交互
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- ISBN:9787121293597
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:208
- 出版时间:2023-09-01
- 条形码:9787121293597 ; 978-7-121-29359-7
内容简介
以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界,社会传播和广告业的格局也随之发生巨变。每年,众多的企业(广告主)投入海量的广告预算,为什么大部分既不叫好,也不叫座?到底怎样才能出好的广告?无数的广告人没日没夜加班,想创意,做执行,为什么总是无法让自己满意?好作品似乎总是人家的,人家总是运气好吗?优秀的广告公司究竟是怎样运营的?互联网在不断颠覆和重构社会传播形态的同时,为广告业带来一群又一群不守规则的野蛮对手,生意越来越难做,广告行业未来的路究竟在何方?聚焦这些问题,本书以一家每年都能推出现象级互联网广告作品并在商业上取得巨大成功的广告公司――Verawom为样本,对广告主、广告创意、制作人、甚至广告演员进行了访谈,深入行业幕后,完整呈现了《致匠心》、《让挚爱触手可及》、《爱木之心》、《母亲》等现象级互联网广告作品从商业设想到项目成功的幕后全程,全方位展现了以“匠心”为灵魂的广告创新如何适应市场、技术及用户的巨变,在“互联网+社会化媒体”的大背景下,重构广告产业价值链条的探索和尝试。
目录
作者简介
刘寅斌,上海大学管理学院副教授,博士,硕士研究生导师。主要研究领域:互联网经济及互联网创新,目前担任新浪微博的传播顾问、新浪微博商学院首席培训师、春秋航空营销媒体顾问。在互联网商业领域,为上百家大型机构提供过辅导、咨询、培训服务,其中包括包括德勤、博世中国、东方航空、中国银行、中国建设银行、招商银行信用卡中心、百胜餐饮集团、多美滋奶粉、通用汽车、大众汽车、香格里拉酒店集团、IBM、新浪、腾讯、携程、阿里巴巴、上海家化、百联集团、新华传媒、圣元奶粉等。
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