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  • ISBN:9787568099479
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:205
  • 出版时间:2023-12-01
  • 条形码:9787568099479 ; 978-7-5680-9947-9

本书特色

本书围绕为螺蛳粉产业培养现代品牌策划与管理人才这个核心,以品牌管理与发展的逻辑构架教学内容体系,同时聚焦地方特色产业(螺蛳粉),知识点、技能点融入螺蛳粉企业真实项目,理论系统性与项目实操性高度统合。同时参照内容选用活页教材形式,体例方面具有翻转课堂、团队互评等特点,同时融入思政和德育元素,有助于学生培养本土情怀、助力学生本土创新创业。

内容简介

本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际工作需求出发,按照一个新品牌实际策划运作的基本工作流程,系统地阐述了一个新品牌应如何构建和传播推广,主要内容包括品牌认知、品牌定位策划、品牌形象和识别设计、品牌传播与推广、品牌运营管理与维护。本书辅以众多国内外品牌营销实战案例,帮助读者深刻地理解怎样进行品牌策划与推广。本书内容深入浅出,遵循“学以致用”原则,理论与实操并重,有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识,并训练相应的专业能力。

目录

 项目一 品牌认知 /1



一、 品牌的内涵 /2

二、 品牌与产品、商标 /4

三、 品牌的构成 /6

四、 品牌的作用 /6

五、 品牌资产 /8

六、 品牌的构建 /10



实训 品牌认知与构建:本土螺蛳粉品牌构建任务解析 /13

 任务1 组建品牌策划团队 /13

 任务2 螺蛳粉品牌认知 /13

 任务3 正确解读品牌策划任务——我们要完成

哪些具体任务? /14



“蘭啵旺”预包装兰州牛肉面品牌策划案 /17

 项目二 品牌定位策划 /35



一、 品牌定位 /36

二、 品牌定位的策略与工具 /39

三、 品牌定位的步骤 /47



实训 品牌调研与定位:为螺蛳粉企业进行品牌定位 /59

 任务1 螺蛳粉品牌营销调研分析 /59

 任务2 螺蛳粉企业品牌定位策划 /60



摩士厨品牌定位 /63

 项目三 品牌形象和识别设计 /67



一、 品牌形象 /68

二、 品牌个性塑造 /75

三、 品牌识别设计 /80

四、 品牌名称策划 /94

五、 品牌Logo设计 /98



实训1 品牌个性塑造 /103

 任务 品牌个性检视 /103

实训2 品牌VIS执行检视 /103

 任务1 品牌名称检视 /103

 任务2 品牌标志检视 /103

 任务3 品牌VI执行检视 /104



江小白成功的另外一个密码——品牌人格化 /107

 项目四 品牌传播与推广 /111



一、 品牌传播 /113

二、 品牌整合营销传播 /114

三、 品牌外部传播方式 /119

四、 品牌内部传播方式 /133

五、 品牌广告语创作 /135

六、 品牌故事写作 /137

七、 品牌IP形象设计 /141

八、 品牌广告片策划 /144



实训1 品牌广告语创作 /149

 任务1 品牌广告语检视 /149

 任务2 品牌广告语创意 /149

实训2 品牌故事写作 /149

实训3 品牌IP形象设计 /150

实训4 品牌整合营销传播策划 /150



“莫斯利安”是如何炼成的? /153

 项目五 品牌运营管理与维护 /157



一、 品牌保护 /158

二、 品牌运营管理 /169

三、 品牌危机公关 /174



实训 螺蛳粉品牌监测与危机公关 /179

 任务1 螺蛳粉品牌监测 /179

 任务2 螺蛳粉企业品牌危机应对 /179



柳州螺蛳粉的两次危机公关 /181





教学支持说明
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作者简介

余球,男,柳州职业技术学院副教授。研究方向为市场营销。主讲“营销策划”“品牌策划与推广”“广告理论与实务”等课程。担任广西商业职业教育教学指导委员会委员。兼任广西柳州市美佳图广告传媒有限公司副总经理、广告策划总监/广告策划、品牌策划。发表论文十多篇;具有二十多年的企业一线广告策划、品牌策划的工作经验。

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