网络营销理论与实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类;高等职业教育“

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作者：杨坚争

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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ISBN：9787300317151
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：180
出版时间：2024-01-01
条形码：9787300317151 ; 978-7-300-31715-1

内容简介

本书根据上海市双证融通改革的要求，加强高职高专教学中的应用操作，在阐述网络营销基本理论的基础上，按照网络营销的基本工作流程，重点介绍了网络营销不同阶段的各种技能要求，帮助学生掌握网络营销的基本技能，提高实际操作的整体水平。同时紧跟时下近期新的营销方式和方法，为学生们提供有效和*实用的理论知识。
本书也在编写的过程中强化实践性，参照市场营销的理论体系，分别从网络营销概念、网络市场调研、网络营销目标市场定位、网络推广、网络广告营销、网络促销活动、移动新媒体营销、网络营销效果评估等方面入手，阐述了网络与营销的整合，结合传统网络和移动新媒体等新型媒介，从而构建特色鲜明的网络营销体系，并且将精选的案例分析贯穿与知识主线相应的每一章。

项目一世界市场的新变化与电子商务的新发展
任务一认识世界市场的新变化
任务二了解电子商务的发展
项目二网络营销基本理论
任务一认知网络营销的概念、特点和功能
任务二分析网络营销演进的过程
项目三网络营销策划的构思与方法
任务一网络营销策划构思
任务二网络营销策划书的撰写
项目四网络市场调研的思路与方法
任务一熟悉网络市场调研的内容与策略
任务二网络市场调研的主要方法
项目五网络营销目标市场定位的理论与方法
任务一网络营销市场细分
任务二网络营销目标市场定位
…… 项目六网络营销定价策略与服务策略项目七网络广告的制作与推广项目八网络直播营销项目九短视频营销项目十微信营销项目十一跨境电商网络营销参考文献

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