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网络营销理论与实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类;高等职业教育“

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  • ISBN:9787300317151
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:180
  • 出版时间:2024-01-01
  • 条形码:9787300317151 ; 978-7-300-31715-1

内容简介

本书根据上海市双证融通改革的要求,加强高职高专教学中的应用操作,在阐述网络营销基本理论的基础上,按照网络营销的基本工作流程,重点介绍了网络营销不同阶段的各种技能要求,帮助学生掌握网络营销的基本技能,提高实际操作的整体水平。同时紧跟时下近期新的营销方式和方法,为学生们提供有效和*实用的理论知识。
本书也在编写的过程中强化实践性,参照市场营销的理论体系,分别从网络营销概念、网络市场调研、网络营销目标市场定位、网络推广、网络广告营销、网络促销活动、移动新媒体营销、网络营销效果评估等方面入手,阐述了网络与营销的整合,结合传统网络和移动新媒体等新型媒介,从而构建特色鲜明的网络营销体系,并且将精选的案例分析贯穿与知识主线相应的每一章。

目录

项目一世界市场的新变化与电子商务的新发展
任务一认识世界市场的新变化
任务二了解电子商务的发展
项目二网络营销基本理论
任务一认知网络营销的概念、特点和功能
任务二分析网络营销演进的过程
项目三网络营销策划的构思与方法
任务一网络营销策划构思
任务二网络营销策划书的撰写
项目四网络市场调研的思路与方法
任务一熟悉网络市场调研的内容与策略
任务二网络市场调研的主要方法
项目五网络营销目标市场定位的理论与方法
任务一网络营销市场细分
任务二网络营销目标市场定位
…… 项目六网络营销定价策略与服务策略 项目七网络广告的制作与推广 项目八网络直播营销 项目九短视频营销 项目十微信营销 项目十一跨境电商网络营销 参考文献
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作者简介

杨坚争,上海理工大学电子商务发展研究院院长、教授、博士、博导;英国伯明翰大学、澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者;兼任商务部电子商务专家咨询委员会委员、APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员。出版著作80余部,发表论文100余篇。

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