媒介管理学概论

内容简介

本书是普通高等教育“十一五”规划教材。 本书编者立足于15年来的丰富的教学和实践经验，吸纳了国内外学术研究成果，从媒介管理的基本概念、基本原理入手，全面、系统地反映和体现了媒介管理学较为成熟的理论成果和当代媒介管理的新变化、新趋势。全书分为14章系统阐述了媒介产业、媒介战略管理、媒介计划与决策、媒介生产与媒介产品、媒介市场与媒介营销、媒介人力资源管理、媒介财务管理、报刊业经营管理、广播影视业管理、新媒体业经营管理、广告经营管理等内容。 全书简洁明了、重点突出、案例丰富，论述严谨。力图使读者不仅在短时间能够掌握媒介管理学的基本框架，而且还能了解每个重要环节的关键知识。 本书既可作为高校新闻传播学、广告学、广播电视新闻学、管理学等专业教材，也可供媒体从业人员参考阅读。