包邮市场营销学:理论、方法及应用
- ISBN：9787111742289
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：310
- 出版时间：2024-01-01
- 条形码：9787111742289 ; 978-7-111-74228-9
内容简介
基于市场营销的新实践以及市场营销的中国化等大背景，书名暂定为“新时代市场营销学：理论更新与思政融合”，编写定位是在不打破已有营销学体系基础上，对每部分的理论进行更新完善，并且将思政元素融合其中。本书特色体现在：第1，按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的大逻辑，重构市场营销学教材的大体系；第二，对每章内容进行理论更新，补充新的理论成果或观点；第三，每章的知识点的适当位置，都会匹配相应的企业链接和思政链接；第四，书中所有的案例都来自于中国的实践；第五，每章之后有两个二维码，企业案例二维码（3个中国企业案例），思政案例二维码（3个中国思政案例）。第六，书稿所有内容和案例，都是师生价值共创的成果
目录
第2章 营销管理过程
第3章 市场营销环境
第4章 消费者购买行为
第5章 营销信息系统与市场调研
第6章 STP战略
第7章 品牌战略
第8章 竞争战略
第9章 CRM战略
第10章 产品策略
第11章 定价策略
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 场景营销
第15章 数字化营销
作者简介
张初兵，系主任，教授，博士生导师，天津大学管理与经济学部管理科学与工程博士，南开大学商学院工商管理博士后，美国西弗吉尼亚大学访问学者，主要研究方向为消费者行为与新媒体营销。曾挂职担任天津市西青区大寺镇副镇长，现担任中国高等院校市场学研究会常务理事，天津海泰控股集团有限公司和天津滨海高新区资产管理有限公司外部董事。主持国家社会科学基金和中国博士后科学基金等项目，入选天津市“131”创新型人才培养工程，天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，在国内外知名期刊上发表50余篇论文，独立出版学术专著3部
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