市场营销:网络时代的超越竞争第4版

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作者：杨洪涛

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787111742098
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：374
出版时间：2024-01-01
条形码：9787111742098 ; 978-7-111-74209-8

本书特色

聚焦于当今数字时代的消费者的新变化与企业市场营销管理新变化，案例百分百更新，尤其增加课程思政案例。市场营销：网络时代的超越竞争

内容简介

1.是现第3版教材的升级版，聚焦于当今数字时代的消费者的新变化与企业市场营销管理新变化；（第3版教材被100余所高校教师采用，称赞为拥有国内非常新案例与非常多案例的实用教材） 2.是国家精品在线开放课程与国家课程思政示范课程《市场营销》的配套教材； 3.案例很大程度上更新，尤其增加课程思政案例； 4.课件更新； 5.同名配套课程《市场营销》在全国六大慕课平台同步运营，与教材保持互动； 6.配备全套教材配套数字资源。

**章　树立科学的营销理念
第二章　制定营销战略规划与营销计划
第三章　分析调研营销环境
第四章　分析消费者购买行为
第五章　实施STP营销战略
第六章　超越竞争，塑造品牌定位
第七章　制定产品决策
第八章　制定有效的价格策略
第九章　通过构建渠道网络传递顾客价值
第十章　制定整合营销传播沟通策略

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作者简介

杨洪涛
华侨大学二级教授、博士生导师，国家课程思政教学名师、教学团队负责人，国家级教学平台——市场营销课程教学虚拟教研室负责人，霍英东全国青年教师奖获得者。主讲的“市场营销”荣获国家课程思政示范课程、国家精品在线开放课程、国家一流线上线下混合式课程、全国多媒体课件大赛一等奖、全国创新创业“精彩一课”奖等各级各类奖励76项。主持、承担各级各类课题72项，发表论文、教材113篇（部）。应邀为400余所高校提供了“一流专业、一流课程、课程思政、虚拟教研室、教学大赛”等讲座与指导。为300余家国企与民企提供了营销培训服务等。

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