企业营销生态化绩效评价与实践路径研究

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作者：祝海波,郑贵军

出版社：西南财经大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787550459694
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：224
出版时间：2023-11-01
条形码：9787550459694 ; 978-7-5504-5969-4

本书特色

本书采取生物演化隐喻的研究方法，将企业视为类生物物种，类比其原理与方法，对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书深刻反思和系统总结了企业营销反生态化的教训，梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的内容及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等理论，描绘了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评价与分析框架，构建了企业营销生态化绩效评价指标体系。

内容简介

本书对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的构面及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等生态学理论，构建了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评估及分析框架，构建了企业营销生态化绩效评估指标体系，从而为企业营销生态化发展提供有益参考。

１绪论／００１２企业营销生态化理论分析／０２３３企业营销生态化绩效评价机理／０４７４企业营销生态化绩效评价指标体系／０９３５企业营销生态化绩效评价实证研究／１４５６企业营销生态化实现路径／１６６７企业营销生态化绩效实现路径／１８２８研究结论与展望／２１５参考文献／２１９附录企业绩效评价指标计算公式／２３６

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作者简介

祝海波，毕业于中南林业科技大学，博士，中南林业科技大学教授、硕士生导师，中南林业科技大学创新创业学院院长、生态营销研究所所长，曾任中南林业科技大学商学院副院长、市场营销研究与培训中心副主任、中南林业科技大学民营企业研究中心副主任。主要研究领域为生态营销与管理、企业生态管理、创业生态系统、创业与创新管理。郑贵军，毕业于中南林业科技大学，硕士，中南林业科技大学创新创业学院教师。主要研究领域为创业管理、市场营销。

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