基于共生理论的数字内容营销传播生态研究

**章 绪论 **节 研究背景与研究意义 一、研究背景 二、研究意义 第二节 研究思路和研究方法 一、研究问题与研究对象 二、研究方法 第二章 概念界定、相关研究与理论基础 **节 概念界定和概念辨析 一、数字内容营销传播的概念界定 二、相关概念辨析 第二节 相关研究 一、数字内容和数字内容营销的相关研究 二、品牌营销传播生态系统的相关研究 三、关于数字内容核心内容——IP的相关研究 第三节 理论基础 一、共生理论 二、媒体融合与跨媒介叙事理论 三、品牌生态系统理论 第三章 数字内容营销传播生态圈模型的建构与解析 **节 数字内容营销传播生态圈的构成 一、数字内容营销传播生态圈模型的建构思路与基础 二、数字内容营销传播生态圈的生态因子和生态位 三、数字内容营销传播生态圈模型的结构分析 四、数字内容营销传播生态圈的特点 第二节 数字内容营销传播外部环境生态系统分析 一、宏观经济调整背景下大量资本进入数字内容产业 二、数字技术生态改变了营销传播权力分配并催生了生产型消费者 三、互联网生态重塑品牌营销传播路径颠覆品牌建构逻辑 四、“互联网+”、数字创意产业的政策性优势和监管体系不断完善 第三节 数字内容营销传播扩展生态系统分析 一、品牌主——关系导向的数字内容生态进击者 二、内容平台方——聚合生态的构建者 三、广告代理——求新求变的应战者 四、平台服务方——数据基因的猛进者 第四节 数字内容营销传播核心生态系统分析 一、数字内容营销传播内容生态系统分析 二、数字内容营销传播用户生态系统分析 第四章 共生模型——数字内容营销传播战略管理模型 **节 数字内容营销传播动因和价值分析 一、数字内容营销传播动因分析 二、数字内容营销传播价值分析 第二节 数字内容营销传播战略管理模型的构建与解析 一、数字内容营销传播战略管理模型的构建逻辑 二、数字内容营销传播战略管理模型解析 三、数字内容营销传播的共生适配组合与评估模型 第五章 共生模式——数字内容营销传播的策略与共生模式 **节 数字内容营销传播的内容生成传播链和策略 一、数字内容营销传播的内容生成传播链 二、数字内容营销传播的策略 第二节 数字内容营销传播的共生模式与共生组织类型 一、数字内容营销传播的共生模式 二、数字内容营销传播的共生组织类型 第六章 共生风险——数字内容营销传播的风险与管理 **节 数字内容营销传播的外部环境风险 一、政令限制引发品牌传播决策风险 二、版权问题株连品牌形象风险 第二节 数字内容营销传播的内部管理风险 一、管理缺位引发品牌权益风险 二、盲目追逐文化泡沫可能引发品牌调性模糊或道德风险 第七章 共同进化——数字内容营销传播生态圈的行业变革 **节 品牌方和平台方以IP为聚合点的布局演变 一、品牌方以IP为聚合点重构组织内部生态 二、媒体方以IP为核心探索数字内容营销传播生态体系 三、内容平台方以IP为核心构建品牌共同体 第二节 内容融合进化为产业生态融合 一、品牌主在数字内容营销传播中掌控多方主动权 二、广告代理公司参与建构数字内容营销传播生态圈 三、数字内容大数据行业迅猛发展为粉丝经济确权 第三节 数字内容营销传播人才的新需求和人才培养新路径 一、数字内容营销传播人才新需求 二、产教融合共同探索数字内容营销传播人才培养新路径 结语 参考文献