包邮同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

目 录**章 绪论 ／ １**节 研究背景和意义 ／ １一、 研究背景 ／ １二、 研究意义 ／ ４第二节 研究目标和方法 ／ ６一、 研究目标 ／ ６二、 研究方法 ／ ７第三节 研究内容和研究框架 ／ ８一、 研究内容 ／ ８二、 研究框架 ／ ８第四节 研究创新 ／ １０第二章 广告基础概述 ／ １２**节 原生广告 ／ １２一、 原生广告的定义 ／ １２二、 原生广告的类型 ／ １４三、 原生广告的优劣势 ／ １６四、 原生广告的作用机理 ／ １８五、 原生广告的商业伦理争议 ／ １９第二节 软文原生广告 ／ ２２一、 软文广告 ／ ２２二、 软文广告与原生广告 ／ ２４三、 软文原生广告 ／ ２６第三节 广告回避 ／ ２７一、 广告回避的定义 ／ ２７二、 广告回避的形式 ／ ２８三、 广告回避的原因 ／ ２８第四节 广告披露 ／ ３０一、 广告披露的定义 ／ ３０二、 广告披露的形式 ／ ３０三、 广告披露的意义 ／ ３１四、 广告披露与广告识别 ／ ３２第三章 理论基础 ／ ３４**节 同化效应和对比效应 ／ ３４一、 理论产生与发展 ／ ３４二、 在原生广告中的应用 ／ ３５第二节 说服知识模型 ／ ３６一、 理论产生与发展 ／ ３６二、 在原生广告中的应用 ／ ３７第三节 图式理论 ／ ３９一、 理论产生与发展 ／ ３９二、 在原生广告中的应用 ／ ４０第四章 研究变量 ／ ４２**节 消费者态度 ／ ４２一、 广告态度 ／ ４２二、 品牌态度 ／ ４３三、 平台态度 ／ ４３第二节 消费者行为意向 ／ ４５一、 购买意愿 ／ ４５二、 分享意愿 ／ ４５第三节 中介变量和调节变量 ／ ４６一、 赞助透明度 ／ ４６二、 感知欺骗 ／ ４７三、 说服知识 ／ ４９第五章 研究一： 广告评价模式的影响 ／ ５０**节 研究目的 ／ ５０第二节 文献回顾与假设推导 ／ ５１一、 广告类型： 原生广告和展示广告 ／ ５１二、 广告评价模式： 单独评价与共同评价 ／ ５２三、 广告评价模式对消费者态度和行为意向的影响 ／ ５３四、 赞助透明度的中介作用 ／ ５４五、 感知欺骗的中介作用 ／ ５５六、 说服知识水平的调节作用 ／ ５７第三节 研究设计 ／ ５８第四节 实验一 ／ ５９一、 实验设计 ／ ５９二、 实验程序 ／ ６１三、 实验结果 ／ ６２