市场营销学通理

篇 绪论章 导论节 市场及市场类型第二节 市场营销的概念、功能和作用第三节 市场营销哲学及其演变第四节 市场营销学的研究方法和内容第二章 战略计划与市场营销管理节 战略计划与市场导向第二节 市场营销管理第三节 市场营销管理过程 第二篇 市场分析第三章 市场营销环境节 企业营销与营销环境第二节 企业营销宏观环境第三节 企业营销微观环境第四节 企业营销环境的评价与对策第四章 市场调研与需求预测节 营销信息管理第二节 市场调研第三节 市场需求预测第五章 消费者市场分析节 消费者市场概述第二节 影响消费者行为的内在因素第三节 影响消费者行为的外部因素第四节 消费者决策过程第六章 组织市场分析节 组织市场的分类与需求特征第二节 组织市场的购买对象第三节 组织市场的购买行为第四节 组织市场的购买过程 第三篇 市场战略选择第七章 目标市场战略节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第八章 市场竞争战略节 竞争者分析第二节 市场竞争的性质与类型第三节 市场竞争基本战略第四节 市场地位与竞争战略选择第九章 品牌战略节 品牌概述第二节 品牌发展策略第三节 品牌资产 第四篇 市场营销组合策略第十章 产品策略节 产品整体概念第二节 产品组合策略第三节 新产品开发策略第四节 品牌与包装策略第五节 产品生命周期策略第十一章 价格策略节 影响定价的因素第二节 价格制定程序第三节 定价方法第四节 定价基本策略第五节 价格变动与企业对策第十二章 渠道策略节 分销渠道的概念与类型第二节 中间商的作用及其类型第三节 分销渠道的基本模式第四节 分销渠道设计与管理第五节 电子商务及其渠道模式第十三章 促销策略节 整合营销传播与促销组合第二节 促销组合决策第三节 广告第四节 销售促进第五节 公共关系第六节 人员销售第七节 直复营销第十四章 其他市场营销组合策略节 4C营销组合策略第二节 4R营销组合策略第三节 4V营销组合策略 第五篇 市场营销管理第十五章 市场营销组织管理节 市场营销组织的演进第二节 市场营销部门的组织模式第三节 营销部门与其他部门的关系第四节 市场营销组织设计第十六章 营销计划与控制节 营销计划概述第二节 营销目标第三节 营销费用预算第四节 营销控制第十七章 营销风险概念与形成机理节 营销风险的含义及特征第二节 营销风险的形成机理分析第三节 营销风险管理的概念、组织与文化第四节 营销风险管理的原则、框架与程序 第六篇 市场营销理论的发展第十八章 市场营销理论的发展概述节 绿色营销第二节 网络营销第三节 关系营销第四节 文化营销第五节 全球营销第六节 营销伦理第七节 营销工程与技术 参考文献