包邮品牌多元化管理:借势营销视角

目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究目标及内容 4
1.3 研究方法与结构体系 6
1.4 本章小结 8
第2章 品牌借势营销概述 9
2.1 借势营销的内涵 9
2.2 借势营销的类别 10
2.3 借势营销的案例 12
2.4 本章小结 13
第3章 品牌借势营销的消费者行为理论 14
3.1 恐惧管理理论 14
3.2 归因理论 16
3.3 劝说知识理论 18
3.4 解释水平理论 20
3.5 本章小结 21
第4章 品牌借势营销的影响 23
4.1 品牌借势营销的现实背景 23
4.2 品牌借势营销的理论基础 24
4.3 品牌借势营销的影响因素及分析 32
4.4 品牌借势营销的实验及结果 38
4.5 本章小结 50
第5章 品牌借势延伸策略 54
5.1 品牌借势延伸策略的现实背景 54
5.2 品牌借势延伸策略的理论基础 55
5.3 品牌借势延伸策略的影响因素及分析 62
5.4 品牌借势延伸策略的实验及结果 64
5.5 本章小结 78
第6章 借势营销中的品牌沟通策略 82
6.1 品牌沟通策略的现实背景 82
6.2 品牌沟通策略的理论基础 83
6.3 品牌沟通策略的影响因素及分析 89
6.4 品牌沟通策略的实验及结果 93
6.5 本章小结 103
第7章 研究成果与展望 108
7.1 研究的主要成果 108
7.2 研究的理论贡献 108
7.3 研究的管理启示 109
7.4 研究的局限与展望 109
参考文献 111