包邮直播营销话术对消费者购买意愿的影响

第1章 绪论 1.1 研究背景与问题 1.2 研究目的和意义 1.3 研究内容、框架与方法 第2章 文献综述与理论基础 2.1 电商直播研究概述 2.2 S—O—R模型概述 2.3 互动性相关研究 2.4 语言理论 2.5 产品类型研究概述 2.6 感知质量理论 2.7 消费者购买意愿理论 2.8 本章小结 第3章 研究模型与假设 3.1 研究模型构建 3.2 研究变量的界定 3.3 研究假设的提出 第4章 研究设计 4.1 实验设计 4.2 调查问卷设计 4.3 实验及测量量表设计 4.4 预实验 4.5 正式实验 第5章 数据检验与分析 5.1 数据分析方法 5.2 调查数据样本分析 5.3 信度与效度分析 5.4 实证分析 5.5 假设检验汇总 第6章 研究结论与展望 6.1 研究结果分析与总结 6.2 营销启示与建议 6.3 研究局限与未来展望 附录 预实验及正式调查问卷材料 致谢