包邮品牌塑造与管理

**篇 品牌基础篇 **章 认识品牌…………………………………………………………………… (３) **节 品牌的发展历史………………………………………………………… (４) 第二节 品牌的功能和作用……………………………………………………… (１４) 第三节 品牌的本质特征………………………………………………………… (１８) 练习题……………………………………………………………………………… (２３) 第二章 品牌塑造与管理基础…………………………………………………… (２５) **节 品牌塑造概述…………………………………………………………… (２６) 第二节 品牌管理概述…………………………………………………………… (３２) 第三节 品牌管理前沿概述……………………………………………………… (３９) 第四节 品牌管理变革…………………………………………………………… (４４) 练习题……………………………………………………………………………… (４８) 第二篇 品牌战略篇 第三章 品牌战略…………………………………………………………………… (５３) **节 品牌发展战略概述……………………………………………………… (５８) 第二节 品牌发展战略规划……………………………………………………… (７８) 第三节 品牌应用识别系统……………………………………………………… (９１) 第四节 品牌发展模式…………………………………………………………… (９５) 练习题…………………………………………………………………………… (１００) 第四章 品牌定位………………………………………………………………… (１０４) **节 品牌定位概述………………………………………………………… (１０４) 第二节 品牌定位的意义与原则……………………………………………… (１０８) 第三节 品牌定位的策略……………………………………………………… (１１１) 第四节 品牌定位过程………………………………………………………… (１１５) 练习题……………………………………………………………………………(１１９) 第五章 品牌兵法………………………………………………………………… (１２１) **节 品牌扩张……………………………………………………………… (１２３) 第二节 品牌延伸……………………………………………………………… (１２７) 第三节 品牌联盟……………………………………………………………… (１３１) 第四节 品牌授权……………………………………………………………… (１３３) 练习题…………………………………………………………………………… (１３７) 第六章 品牌全球化战略………………………………………………………… (１４０) **节 品牌国际化概述……………………………………………………… (１４１) 第二节 品牌全球化营销……………………………………………………… (１４４) 第三节 创建和管理全球化品牌……………………………………………… (１４７) 练习题…………………………………………………………………………… (１５３) 第三篇 品牌塑造篇 第七章 品牌识别系统塑造……………………………………………………… (１５７) **节 品牌设计概述………………………………………………………… (１５８) 第二节 品牌命名……………………………………………………………… (１６１) 第三节 品牌视觉识别设计…………………………………………………… (１６６) 第四节 品牌识别应用设计…………………………………………………… (１７２) 练习题…………………………………………………………………………… (１８３) 第八章 品牌质量塑造…………………………………………………………… (１８５) **节 品质和品质管理基础………………………………………………… (１８５) 第二节 质量管理体系概述…………………………………………………… (１９７) 第三节 ＮＴＱＭ 新(国家) 全面质量管理简介……………………………… (２０４) 第四节 导入卓越绩效模式…………………………………………………… (２０８) 练习题…………………………………………………………………………… (２０９) 第九章 品牌形象塑造…………………………………………………………… (２１２) **节 品牌形象概述………………………………………………………… (２１２) 第二节 品牌形象的构成……………………………………………………… (２１６) 第三节 品牌形象塑造的原则和过程………………………………………… (２１８) 练习题…………………………………………………………………………… (２２５) 第十章 品牌个性塑造…………………………………………………………… (２２７) **节 品牌个性概述………………………………………………………… (２２７) 第二节 品牌个性特征与价值………………………………………………… (２２９) 第三节 品牌个性的测量……………………………………………………… (２３２) 第四节 品牌个性的塑造……………………………………………………… (２３５) 练习题…………………………………………………………………………… (２３７) 第十一章 品牌文化塑造………………………………………………………… (２３９) **节 品牌文化概述………………………………………………………… (２３９) 第二节 品牌文化体系………………………………………………………… (２４９) 第三节 品牌文化塑造………………………………………………………… (２５４) 练习题…………………………………………………………………………… (２６４) 第四篇 品牌营销传播篇 第十二章 品牌传播……………………………………………………………… (２６９) **节 品牌传播概述………………………………………………………… (２６９) 第二节 品牌传播媒介………………………………………………………… (２７９) 第三节 品牌传播工具………………………………………………………… (２８２) 练习题…………………………………………………………………………… (２９２) 第十三章 品牌营销……………………………………………………………… (２９５) **节 品牌事件营销………………………………………………………… (２９５) 第二节 品牌整合营销………………………………………………………… (２９８) 第三节 品牌情感营销………………………………………………………… (３０１) 练习题…………………………………………………………………………… (３０４) 第五篇 品牌资产保护篇 第十四章 品牌资产……………………………………………………………… (３０９) **节 品牌资产概述………………………………………………………… (３０９) 第二节 品牌资产的建立……………………………………………………… (３１６) 第三节 品牌资产评估………………………………………………………… (３２７) 练习题…………………………………………………………………………… (３４４) 第十五章 品牌保护……………………………………………………………… (３４７) **节 品牌保护概述………………………………………………………… (３４８) 第二节 品牌的知识产权保护………………………………………………… (３５２) 第三节 品牌危机管控………………………………………………………… (３５６) 练习题…………………………………………………………………………… (３６７) 第六篇 品牌研究创新篇 第十六章 品牌研究……………………………………………………………… (３７３) **节 品牌研究概述………………………………………………………… (３７３) 第二节 品牌研究的内容……………………………………………………… (３７６) 第三节 品牌新视野…………………………………………………………… (３８６) 练习题…………………………………………………………………………… (３９３) 第十七章 品牌创新升级………………………………………………………… (３９５) **节 品牌创新升级概述…………………………………………………… (３９５) 第二节 品牌创新升级的契机………………………………………………… (４００) 第三节 品牌创新升级的策略………………………………………………… (４０２) 练习题…………………………………………………………………………… (４０５) 练习题参考答案…………………………………………………………………… (４０８) 参考文献……………………………………………………………………………… (４１２) 后 记………………………………………………………………………………… (４１３)