包邮电商平台消费者行为研究

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作者：李琼

出版社：经济管理出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787509694091
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：200
出版时间：2023-12-01
条形码：9787509694091 ; 978-7-5096-9409-1

内容简介

本书是消费者行为方面的著作。在对消费行为进行概述的前提下，通过分析消费热点中的消费者行为，立足现代的消费背景与消费趋势，概述网络消费者行为，结合电子商务环境下形成的消费价值观，探讨了电子商务推荐服务与消费者在线商品选择决策，以及社交电子商务环境下消费者行为，*后就企业引导消费者行为的策略进行了分析。本书适合工商管理尤其是营销专业的师生阅读，对于相关企业进行网络营销也有一定的借鉴意义。同时，可供对营销领域感兴趣的读者阅读。本书选择电商环境下的消费者购买行为为主要研究内容，意在为我国企业在当前网络经济快速发展的形势下，尽快掌握切实可行的网络营销理论，用科学的方法指导电商营销实践提供建议，以期能够在激烈的市场竞争中充分利用新的营销环境所创造的难得机遇创建差异化竞争优势，从而全面提高企业的经营效益，并带动我国网络经济的发展。
本书主要内容如下：**章为消费者行为概述；第二章为消费热点中的消费者行为；第三章为网络消费者行为概述；第四章为电子商务环境下的消费价值观与消费者行为；第五章为电子商务推荐服务与消费者在线商品选择决策；第六章为社交电子商务环境下消费者行为；第七章为引导消费者行为的策略。

●**章消费者行为概述
**节消费者行为的概念
第二节消费者行为的理论体系
第三节消费者需要、动机与态度
第四节消费者购买决策
第二章消费热点中的消费者行为
**节绿色消费、保健食品消费中的购买行为
第二节教育、文化消费中的购买行为
第三节休闲消费、假日消费的购买行为
第三章网络消费者行为概述
**节电子商务与网络消费
第二节网络消费者及其行为特征
第三节网络消费者购买行为的影响因素
第四章电子商务环境下的消费价值观与消费者行为
**节消费价值观与冲动购买
第二节基于电商购物节的消费价值观与消费者行为
……

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作者简介

李琼，副教授，成都理工大学青年教师讲课竞赛一等奖获得者，成都理工大学师德标兵，四川省一流课程《国际市场营销》负责人，四川省一流课程《市场营销学》主讲教师。研究领域为营销管理、区域经济、创业教育。主持、主研多项省部级科研教改项目，在各级刊物发表论文十余篇，获得各级教学奖励二十余项。李琳，副教授，四川大学外国语学院教师，多次荣获校级“课堂质量优秀”教学奖以及四川省“英语竞赛优秀带队教师”奖。主讲《大学英语综合教程》、《大学英语写作》和《大学英语语言通识课程》。主持校级教学项目多项，在公开刊物发表教学研讨文章数篇。

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