金融数字营销(微课版)

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作者：冯潭秋，曾艳

出版社：人民邮电出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787115625304
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：190
出版时间：2024-03-01
条形码：9787115625304 ; 978-7-115-62530-4

本书特色

（1）注重跟踪相关新技术、新媒体的发展，并将其反映在教材内容中。

（2）紧密结合1 x证书。与“金融产品数字化营销职业技能等级证书”知识点相结合，助力学生的证书考取的通过率。

（3）注重学生创新能力的培养。本书立足于传统金融营销知识，注重信息化技术对营销手段的促进，用*新金融行业数字技术营销案例激发学生对知识点的吸收，激发学生的学习热情与创新能力。

（4）注重学生实践能力的培养。教学过程中可利用电脑、手机中的多种多媒体软件，将理论知识与新媒体的操作相结合，培养学生科学的思维和积极的动手能力。同时开展校企合作，将企业的*新营销手段和信息技术知识与经验融入教材中，同时通过开展专家讲堂、企业参观、认知实习等方式，拓展学生的实践平台，培养学生解决实际问题的能力。

内容简介

本书在传统金融营销基础上结合了当前近期新数字营销技术，系统讲解了一线金融销售及营销策划岗位所需要的知识与技能。教材的编写反映了专业的时代特征，且深度融合思政元素和1+x证书培训的内容，保证了教材编写知识更新的及时性与实用性。主要内容包括金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销策略五个部分。本书结构完整合理，论例配合恰当，涵盖精选习题、实训题、案例分析题、小组任务工单等环节，并采用二维码等技术拓展知识点，强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式要求。本书可以作为高等职业院校财经类专业相关课程的教材，也可作为金融产品销售人员岗前培训教材，还可作为相关金融工作者和金融产品经营管理人员的参考用书。

目录

项目一　金融营销

任务一　认识金融营销

第　一节区分营销与金融营销

第二节　了解金融营销的特征、功能与发展历史

任务二　认识金融产品

第　一节观察金融市场

第二节　剖析金融产品的概念、内涵及特征

第二节　掌握金融产品的分类

项目二　数字营销

任务一认识数字营销

第一节了解营销1.0到4.0的转变

第二节掌握什么是数字营销

第三节整合传统营销与数字营销

任务二　接触数字营销模式

第一节体验社交媒体

第二节体验智能推荐

第三节体验内容营销

第四节体验o2o

项目三　金融市场环境分析与定位

任务一　分析金融营销环境

第一节观察金融营销宏观环境

第二节　洞察金融营销微观环境

第三节运用金融市场营销环境分析方法

任务二　把握目标市场

第一节细分金融市场

第二节选择目标市场

第三节定位目标市场

第四节数字营销的STP策略

项目四　营销策略

任务一　掌握产品策略

第一节了解产品策略

第二节掌握数字营销的产品策略

任务二　掌握价格策略

第一节了解价格策略

第二节掌握数字营销的价格策略

任务三　掌握渠道策略

第　一节了解渠道策略

第二节　掌握数字营销的渠道策略

任务四　掌握促销策略

第一节了解促销策略

第二节掌握数字营销的促销策略

项目五　金融产品数字营销策略

任务一　设计银行产品数字营销方案

第一节掌握银行产品基本情况

第二节制定银行产品数字营销方案

任务二　设计保险产品数字营销方案

第一节掌握保险产品基本情况

第二节制定保险产品数字营销方案

任务三设计基金产品数字营销方案

第一节掌握基金产品基本情况

第二节制定基金产品数字营销方案

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作者简介

冯潭秋基本理论和方法，共分为10个项目，分别是金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、银行产品数字营销、保险产品数字营销和基金产品数字营销。本书旨在培养学生综合运用营销分析方法与数字技术手段，分析、评价、判断、预测金融市场的需求，制定有效的金融数字营销策略，同时培养学生创新、严谨、一丝不

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