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图文详情
- ISBN：9787300323749
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：其他
- 页数：288
- 出版时间：2024-03-01
- 条形码：9787300323749 ; 978-7-300-32374-9
内容简介
本书落实1+X证书制度，融通“岗课赛证”，突出理实一体。全书分为基础篇和实务篇：基础篇包括数字营销概述、数字营销的基石、数字化消费者行为、数字营销方式四个模块，全面阐述了数字营销的原理和架构；实务篇包括数字营销的搜索与推荐、数字营销的内容与互动、数字营销效果分析与优化三个模块，介绍了数字营销技术下的主要操作实务，有较强的实用性和创新性。
本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等商科专业的教材或参考用书，也可供从事市场营销工作、市场运营与管理工作、电子商务工作、移动互联网数据工作的读者参考使用。
目录
●基础篇
模块一数字营销概述/003
单元一数字营销认知/004
单元二数字营销的路径/011
单元三数字营销的演变历程/020
单元四数字营销的发展态势/023
模块二数字营销的基石/035
单元一数字营销基石之理念/036
单元二数字营销基石之数据/049
单元三数字营销基石之技术/057
模块三数字化消费者行为/076
单元一数字化消费者行为概述/077
单元二数字化消费者决策进程/082
单元三数字化消费者决策行为模式/086
单元四消费者行为的大数据分析/089
……
模块一数字营销概述/003
单元一数字营销认知/004
单元二数字营销的路径/011
单元三数字营销的演变历程/020
单元四数字营销的发展态势/023
模块二数字营销的基石/035
单元一数字营销基石之理念/036
单元二数字营销基石之数据/049
单元三数字营销基石之技术/057
模块三数字化消费者行为/076
单元一数字化消费者行为概述/077
单元二数字化消费者决策进程/082
单元三数字化消费者决策行为模式/086
单元四消费者行为的大数据分析/089
……
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作者简介
田淑波，女，中共党员，管理学硕士，教授，工商管理经济师，数字营销技术应用培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
唐小凌，女，中共党员，管理学硕士，讲师，数字营销技术应用、新媒体营销培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
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