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  • ISBN:9787300323749
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:288
  • 出版时间:2024-03-01
  • 条形码:9787300323749 ; 978-7-300-32374-9

内容简介

本书落实1+X证书制度,融通“岗课赛证”,突出理实一体。全书分为基础篇和实务篇:基础篇包括数字营销概述、数字营销的基石、数字化消费者行为、数字营销方式四个模块,全面阐述了数字营销的原理和架构;实务篇包括数字营销的搜索与推荐、数字营销的内容与互动、数字营销效果分析与优化三个模块,介绍了数字营销技术下的主要操作实务,有较强的实用性和创新性。
本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等商科专业的教材或参考用书,也可供从事市场营销工作、市场运营与管理工作、电子商务工作、移动互联网数据工作的读者参考使用。

目录

●基础篇
模块一数字营销概述/003
单元一数字营销认知/004
单元二数字营销的路径/011
单元三数字营销的演变历程/020
单元四数字营销的发展态势/023
模块二数字营销的基石/035
单元一数字营销基石之理念/036
单元二数字营销基石之数据/049
单元三数字营销基石之技术/057
模块三数字化消费者行为/076
单元一数字化消费者行为概述/077
单元二数字化消费者决策进程/082
单元三数字化消费者决策行为模式/086
单元四消费者行为的大数据分析/089
……
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作者简介

田淑波,女,中共党员,管理学硕士,教授,工商管理经济师,数字营销技术应用培训师,无锡商业职业技术学院市场营销专业教师,研究方向:市场营销、数字营销。
唐小凌,女,中共党员,管理学硕士,讲师,数字营销技术应用、新媒体营销培训师,无锡商业职业技术学院市场营销专业教师,研究方向:市场营销、数字营销。

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