包邮LULULEMON方法:创始人亲述

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作者：奇普·威尔逊

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 创业企业与企业家 > 成功秘诀

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图文详情

ISBN：9787521762846
装帧：精装
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：200
出版时间：2024-04-01
条形码：9787521762846 ; 978-7-5217-6284-6

本书特色

1. lululemon创始人奇普·威尔逊亲述，全方位展示lululemon成功的故事与方法。以人的发展实现超额利润，用产品与营销打造迅猛发展的商业路径。lululemon的名字从何而来？王牌瑜伽裤是怎么设计的？创始人如何洞察到市场的需求？
2. 30多年管理与投资经验精华总结，真诚讲述管理者、创始人的经验与教训。坦诚而又辛辣地分享了在企业管理、上市过程中积累的经验与教训，比如如何塑造企业文化，如何培训员工等等，给所有创业者、管理者和投资人提供了宝贵的视角与借鉴意义。
3. 市值超600亿美元，2022年成为全球第二大运动服饰品牌，一条小黑裤如何打造超级品牌，快速占领市场？创始人亲述lululemon企业方法论、垂直零售和创新营销的打法。

内容简介

lululemon是当今商业上的一个传奇，自1998年创立到2007年上市，从一个小型女性瑜伽服专卖店发展成为国际知名的运动服饰品牌。它不仅撼动了曾经的市场标杆耐克、阿迪达斯等运动品牌的地位，其大胆创新的营销方式还对传统零售业产生了颠覆性影响。这本书由lululemon传奇创始人奇普?威尔逊亲述，他在书中详细披露了该品牌从创立到发展的商业扩张路径。奇普坦诚地讲述了自己如何不受过去经验的拘束，按照全新的企业愿景、商业模式、企业文化创立及打造lululemon这家公司的历程。他认为，lululemon的成功是以人的发展为前提，从而实现小公司的快速发展，获得超额利润。本书坦诚而又尖锐，奇普认为“优秀是伟大的敌人”，他用辛辣的语言再现他与私募基金、董事会成员的博弈，以及在企业管理、上市过程中积累的经验与教训，聚焦于上市公司治理环节产业属性与资本属性、短期利益与长期成长的冲突，给所有创业者、管理者和投资人提供了宝贵的视角与借鉴意义。

中文版序 V
序言中国和技术服装的未来 XI
引言我撰写此书的初衷 001 **部分
我的18 年制MBA 007
为了生存，必须自立 009
父母离婚 012
紫色衬衫 014
感谢上帝让我学会了游泳 016
找到合伙人 019 第二部分
面料 027
为什么女人愿意多花三倍的价钱 031
lululemon 品牌名称的由来 034
关键时刻 039
lululemon 的企业文化和员工培训 041
小公司必须做出的改变 046
lululemon 发展的关键点 049
安宏资本 054
关于接受私募投资的经验教训 062
运营合伙人：鲍勃·米尔斯 066
进军美国市场 069
急需更多董事 072
IPO 的经验教训 073
我成了“高富帅” 075
媒体报道和做空 076 第三部分
成为上市公司 083
重组管理层 087
摆脱股价下跌的影响 093
垂直模式的胜利 096
创始人和CEO 098
错失的机遇 101
“坏利润” 104
安娜·温图尔和雅克·列维 106
战战兢兢的董事会 110
谁是约翰·高尔特？ 112
快速增长时要战略上通盘考虑 121
看得见的业绩，还是看不见的品质？ 127
个人反思与决定 130
ABC 男裤 134
可能发生在创始人和*大股东身上的虚构故事 136 第四部分
回到温哥华 141
CEO 辞职了 146
股价历史*低时 150
与Kit & Ace 的竞争和冲突 152
虚拟年度股东大会 156
董事会不称职的证据 161
站在风口上 164
想象一下这种场景 166
多元化和公共关系 169
凡经我手俱化金（70% 的可能性） 173
我的个人展望 176

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相关资料

这本书讲述了奇普在设计、材料、市场、零售等领域的极致追求，以及如何把lululemon 打造成一个21 世纪以来*快速成长的伟大运动品牌。在这一过程中，奇普和私募基金、董事会博弈，*终失去一半股权，被迫离开董事会，这一经历堪称传奇。奇普给所有创业者和投资人提供了难得的经验和视角。全书文字简洁、直接，绝不拖泥带水，一如奇普本人！
——李朝晖—— 腾讯集团副总裁、腾讯投资管理合伙人
此书文笔风趣，内容翔实。奇普分享了在创立lululemon 的过程中对品牌定位、产品创新、文化打造、渠道模式、资本运作的深度思考。重点打造文化与产品是lululemon 跟其他品牌*大的不同和成功要素。对打造品牌有兴趣的朋友可以读读这本书。
——欧逸柔—— 女性运动服品牌MAIA ACTIVE 创始人
作为当代*成功的时尚界企业家之一，奇普·威尔逊在这本传记中展现了对商业和生活的丰富洞察力。
——范鲁贤(Russell Flannery) —— 《福布斯》中文版前总编
今天，当我们谈论lululemon 时，一定会谈到它强大的产品力和品牌力，也一定会好奇，这个品牌背后的创始人到底有什么天赋、能力和经验。创业者都明白，媒体报道的内容往往只是被包装的光鲜一面，从成功结果进行倒推会让事情看上去非常像成功学，而这本书所呈现的奇普·威尔逊的**视角无疑是*宝贵的。由他开创的lululemon 的许多经营之道直到今天仍然是领先的。这本书不仅介绍了lululemon 的超级品牌模型，也为中国的超级品牌营造了无穷的想象空间。
——刀姐doris—— 新营销智库“刀法Digipont”创始人、首席咨询师

作者简介

lululemon 创始人，知名企业家。奇普在1979 年创办自己的首个运动品牌Westbeach，专卖冲浪、滑冰、滑雪服饰及装备。1998 年，因为对瑜伽的兴趣，创立了lululemon。2022 年，lululemon 市值超越阿迪达斯，成为全球第二大运动服饰品牌。奇普凭借个人独特的商业洞察力，设计了lululemon 的王牌产品瑜伽裤，并一手打造了lululemon 深入社区、垂直营销的商业模式，为诸多企业的品牌定位、商业模式、产品设计、营销方式带来重要启发。

本类五星书