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  • ISBN：9787576336085
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：26cm
  • 页数：246页
  • 出版时间：2024-02-01
  • 条形码：9787576336085 ; 978-7-5763-3608-5

内容简介

本书分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分，每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分，理论内容集中在课中学习，课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材，阐释市场营销的新思维和新实践。

目录

情境1 营销先导 1.1 初识营销 1.2 营销观念 1.3 市场调研 情境2 营销分析 2.1 分析方法 2.2 宏观环境分析 2.3 微观环境分析 2.4 购买分析 情境3 营销战略 3.1 市场细分 3.2 目标市场 3.3 市场定位 情境4 营销策略 4.1 产品策略 4.2 价格策略 4.3 渠道策略 4.4 促销策略 情境5 营销创新 5.1 社群营销 5.2 直播营销 5.3 创新案例 参考文献
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作者简介

吴德望，副教授、 营销师、经济师，株洲市政协委员、石峰区 、民进湖南省委会教育专委会委员、民进湖南省委会青工委委员、民进株洲市委委员、湖南省职业教育评估与咨询专家暨技能竞赛专家，株洲市学科带头人。主持或承担 万名旅游英才项目、湖南省教育科学规划一般资助课题等16个部委、省、市课题；发表论文19篇；主持省级精品课程1门；获省级职业教育教学成果奖2项；获省职业教育教学能力大赛一等奖等省、市奖励20项；获民进全国组织建设 个人等党派表彰32项；研究成果被民进中央采用3项，转化为省、市人大、政协汇报、提案、建议案7项，被市委书记批示1项；指导学生获省、市奖励18项；参与学校申报、建设 改革发展示范校、省 职业院校、省现代学徒制试点、市创新创业试验基地等十余个项目。

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