品牌策划与推广

第1章 认识品牌 1.1 品牌概述 1.2 品牌的功能与作用 1.3 品牌资产 第2章 品牌定位于品牌个性 2.1 品牌定位 2.2 品牌定位的方法 2.3 品牌个性 2.4 品牌个性塑造 第3章 品牌文化 3.1 品牌文化概述 3.2 创建品牌文化载体 3.3 文化冲突与品牌 第4章 品牌识别 4.1 品牌识别概述 4.2 品牌识别的要素 4.3 品牌感官识别 4.4 品牌感知质量 第5章 品牌组合 5.1 品牌组合概述 5.2 单一品牌策略 5.3 多品牌策略 5.4 品牌组合管理 第6章 品牌延伸 6.1 品牌延伸概述 6.2 品牌延伸策略 6.3 品牌延伸评价 第7章 品牌传播 7.1 品牌传播概述 7.2 非媒体品牌传播 7.3 媒体传播 第8章 品牌推广 8.1 人员推销推广品牌 8.2 促销活动推广品牌 8.3 公关活动推广品牌 8.4 体验活动推广品牌 8.5 内容营销推广品牌 8.6 搜索引擎营销推广品牌 第9章 品牌维护 9.1 品牌保护 9.2 品牌危机管理 9.3 品牌创新 参考文献