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- ISBN:9787115638700
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:160
- 出版时间:2024-05-01
- 条形码:9787115638700 ; 978-7-115-63870-0
内容简介
本书共5 章,详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1 章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2 章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3 章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4 章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、 创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第5 章为 数字广告整合营销案例分析,详细剖析了8 个营销案例。 本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材,也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。
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