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新媒体营销

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图文详情
  • ISBN:9787565735615
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:252
  • 出版时间:暂无
  • 条形码:9787565735615 ; 978-7-5657-3561-5

内容简介

本教材的开发以全面贯彻党的教育方针,落实立德树人根本任务为中心,以新时代创新思维为指导,以新理念、新技术、新平台为基础,以新媒体运营能力培养为导向,将企业项目与教学内容紧密结合,细化新媒体运营岗位工作任务,形成了新媒体运营的基础理论、运营方法、推广策略、评估指标等知识体系,强化了新媒体运营技能的实操训练,并在每个项目中都增加了思政元素,与课程内容深度融合,全面培养学生诚信守法的职业素养,增强其社会责任感和使命感。 本教材内容新颖,密切结合新媒体行业的发展趋势和特点,充分展现了新媒体平台综合运用、营销活动策划的全过程,凸显理实一体、工学结合的教学理念。本教材共九章,设置了若干个实训项目,以企业真实项目为依托,开展微信运营、短视频运营、直播运营等实战训练,着重培养学生的新媒体运营创新思维、内容建设能力、活动策划能力、营销推广能力等。本教材既可作为高等院校电子商务、市场营销、信息管理等专业的教材使用,也可作为电子商务从业人员的培训教材使用,还可供企业新媒体运营人员、社会从业者和个人创业者自学使用。

目录

**章 新媒体营销基础 节 初识新媒体 第二节 认识新媒体营销 第三节 走进新媒体运营 第二章 新媒体营销方法 节 新媒体营销定位 第二节 新媒体营销策略 第三节 新媒体营销 第三章 新媒体数据分析 节 初识新媒体数据分析 第二节 常用的数据分析工具 第四章 微营销 节 初识微营销 第二节 微信营销 第三节 微博营销 第四节 小程序营销 第五节 社群营销 第五章 音频营销 节 初识音频营销 第二节 主流音频平台及发展前景 第三节 音频营销的策略 第六章 短视频营销 节 初识短视频营销 第二节 短视频运营技巧 第三节 短视频制作 第七章 直播营销 节 认识直播营销 第二节 直播营销准备 第三节 直播营销活动开展 第四节 直播营销活动复盘 第八章 新媒体营销矩阵 节 初识新媒体营销矩阵 第二节 新媒体营销矩阵搭建 第三节 新媒体营销矩阵运营团队建设 第九章 新媒体内容变现 节 广告变现 第二节 电商带货变现 第三节 知识付费变现 第四节 IP变现 参考文献
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