包邮广告学概论(第二版))

绪论 **节 广告学的学科体系 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系 四、学习广告学的意义与方法 第二节 广告学的产生与发展 一、广告学的源起 二、广告学在中国的发展 三、广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学 一、社会主义市场经济与广告实践 二、社会主义市场环境与广告观念变迁 三、中国广告价值观 **章 广告的内涵和特征 **节 广告的内涵 一、广告的内涵与定义 二、广告的构成要素 第二节 广告的特征 一、广告主体的特征 二、广告对象的特征 三、广告传播的特征 第三节 广告的分类 一、广告分类的意义 二、广告分类的演变 三、广告分类的主要方法 第四节 广告学的基础理论与相关学科 一、广告学与传播学 二、广告学与营销学 三、广告学与社会学 四、广告学与心理学 五、广告学与艺术学 第二章 广告发展演变的历史 **节 推动广告发展的基本要素 一、营销关系的变化与广告变革 二、传播媒介的发展与广告进步 第二节 中外广告发展的历史轨迹 一、古代个体广告活动时期 二、近现代广告行业形成时期 三、当代广告产业发展时期 第三节 广告发展的规律和特点 一、广告发展的历史动因 二、广告发展的基本规律 三、广告发展演进的特点 第三章 广告的功能与价值 **节 广告功能概述 一、广告的传播功能 二、广告的营销功能 三、广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值 一、广告与产品 二、广告与企业 三、广告与广告产业 四、广告与媒介经济 五、广告与宏观经济 第三节 广告的文化价值 一、广告的文化属性 二、广告的意识形态功能 三、广告对社会文化的影响 四、文化自觉与广告文化传播 第四节 广告的社会责任 …… 第四章 广告与品牌传播 第五章 广告调查 第六章 广告策略 第七章 广告创意 第八章 广告媒介 第九章 广告效果 第十章 广告业发展与管理 第十一章 广告从业人员的素养 阅读文献 专业术语译名对照表 人名译名对照表 后记