市场调查与预测

**章 市场调查概述 节 市场调查的含义、特点和作用 第二节 市场调查的类型 第三节 市场调查的基本程序 第四节 市场调查的主要内容 本章测试 第二章 市场调查方案设计 节 市场调查方案概述 第二节 市场调查方案设计的程序 第三节 市场调查课题的确定 本章测试 第三章 市场调查数据采集方法 节 文案调查法 第二节 访问调查法 第三节 观察调查法 第四节 实验调查法 第五节 网络调查法 本章测试 第四章 市场调查问卷设计 节 市场调查问卷概述 第二节 市场调查问卷中问题表述的设计 第三节 市场调查问卷中问题答案的设计 第四节 市场调查问卷的版式设计 第五节 网络市场调查问卷的创建 第六节 市场调查问卷的接收、检查和校订 本章测试 第五章 量表测量技术 节 量表概述 第二节 直接测量量表 第三节 间接测量量表 第四节 量表的信度与效度 本章测试 第六章 市场调查的组织与实施 节 市场调查前的准备 第二节 调查者的选拔与培训 第三节 市场调查的质量控制 第四节 常见的调查误差及控制方法 本章测试 第七章 市场调查的数据处理 节 市场调查数据的审核 第二节 市场调查数据的插补 第三节 市场调查问卷的编码与录入 第四节 市场调查数据的初步整理 本章测试 第八章 市场调查分析预测——数据的定量分析 节 描述统计分析 第二节 单变量数据分析 第三节 双变量数据分析 第四节 多变量数据分析 本章测试 第九章 市场调查报告的撰写 节 市场调查报告概述 第二节 市场调查报告的结构与内容 第三节 市场调查报告的基本要求与写作技巧 第四节 市场调查报告写作步骤和应注意的问题 本章测试 参考文献