促销策略实战训练手册(活页式)

目录工作项目一　广告策划 1一、 广告调查研究 /2二、 广告目标确立 /2三、 广告对象确定 /2四、 广告主题与创意策划 /3五、 广告文案策划 /3六、 广告媒介策划 /3七、 广告预算 /3实战训练任务1　广告调查研究 /5一、 广告调查的主要内容 /5二、 广告调查的步骤 /7三、收集资料和实施调查方案 /9实战训练任务2　广告主题与创意策划 /20一、广告主题的含义 /20二、 广告主题的构成要素 /20三、 广告主题的设计要求 /23四、 广告主题策划的基础 /24实战训练任务3　广告文案策划 /39一、 文案策划背景分析 /39二、 广告文案目标确立 /40三、 相关广告信息搜集 /40四、 设计广告文案的四大内容 /40五、 广告文案的修改完善 /40实战训练任务4　广告媒介策划 /61一、 营销背景资料分析 /62二、 制定广告媒介目标 /62三、 广告媒介策略 /63四、 广告媒介投放排期 /64五、 广告媒介预算 /64六、 执行、效果评估 /64工作项目二　销售促进活动策划 77一、针对终端消费者的销售促进活动策划 /79二、针对中间商的销售促进活动策划 /79三、针对企业内部销售人员的销售促进活动策划 /80实战训练任务5　消费者销售促进活动策划 /81一、 分析促销背景 /81二、 建立促销目标 /82三、 确定促销目标对象 /82四、 选择促销方式 /83五、 提炼促销主题 /83六、 制定促销方案 /83实战训练任务6　中间商销售促进活动策划 /102一、分析促销背景 /102二、建立促销目标 /103三、明确促销区域与对象 /103四、确定促销产品范围 /103五、策划促销方式 /104六、确定促销时间期限 /104七、促销方案测试与完善 /104实战训练任务7　企业内部销售促销活动策划 /122一、 分析促销背景 /122二、 明确促销目标 /122三、 确定促销对象 /122四、 选择促销方式 /123五、 确定促销活动的时机和时限 /123六、 撰写书面促销活动方案 /123七、 反馈并调整促销活动方案 /123工作项目三　促销公共关系策划 133实战训练任务8　日常促销公共关系活动策划 /136一、 分析促销公共关系背景 /136二、 制定促销公共关系策划方案 /137三、 实施促销公共关系活动 /139实战训练任务9　危机促销公共关系处理方案策划 /153一、 收集危机信息 /153二、 拟定公共关系危机处理对策 /153三、 形成公共关系危机处理方案 /154参考文献 /164