包邮市场营销:理论、方法与实训

目 录 本章小结 63 案例分析 淘宝直播带货对消费者购买行为影响 64 营销实训 消费者体验分析 65 复习与思考 66 第四章 竞争者分 67 任务驱动 盒马鲜生与山姆会员店的新零售大战 68 **节 竞争者分析的基本框架 69 第二节 识别竞争者 72 第三节 竞争者的基本分析 75 第四节 企业市场竞争策略 81 营销方法 86 本章小结 87 案例分析 国内快递业的竞争与合作 88 营销实训 竞争对手分析 89 复习与思考 89 第五章 营销调 90 任务驱动 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察 91 **节 营销调研及其意义 92 第二节 营销调研的方法 96 第三节 市场需求测量与未来市场需求预测 101 营销方法 109 本章小结 109 案例分析 2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告 110 前言 二维码索引 **章 营销概 1 任务驱动 总在排队的费大厨餐厅 2 **节 市场营销及相关概念 2 第二节 市场营销理念 5 第三节 当代企业营销理念的发展 10 营销方法 17 本章小结 18 案例分析 胖东来—— 超市中的“海底捞” 18 营销实训 市场营销体验 20 复习与思考 20 第二章 市场营销环 21 任务驱动 使用机器人服务的海茵娜饭店 22 **节 营销环境概述 22 第二节 宏观环境因素 24 第三节 微观环境因素 35 第四节 营销环境的总体分析 37 营销方法 39 本章小结 40 案例分析 家乐福超市怎么了？ 41 营销实训 企业内外环境分析 42 复习与思考 42 第三章 顾客需求与购买行为分 43 任务驱动 2023年消费品与零售行业中国消费趋势 44 **节 消费者购买行为 45 第二节 组织市场购买行为 57 营销方法 63 …… 营销实训 营销调研体验 112 复习与思考 112 第六章 目标市场营 113 任务驱动 “直男天堂”迪卡侬的 “变身” 114 **节 市场细分 115 第二节 目标市场选择 123 第三节 市场定位 128 营销方法 132 本章小结 133 案例分析 西西弗书店的成功之道 133 营销实训 知名品牌目标市场探究 135 复习与思考 135 第七章 产品策 136 任务驱动 宁咖啡logo 焕新升级 137 **节 产品与产品组合