包邮视觉沉浸式360度全景电商直播

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作者：石钰著

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

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ISBN：9787577213781
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：暂无
出版时间：2024-12-01
条形码：9787577213781 ; 978-7-5772-1378-1

本书特色

本书创新性的将前沿性的数字媒体技术和电商直播这种新兴的商业营销模式进行有机结合，以360度全景技术为核心，设计了一种视觉沉浸式的电商直播体验。扩展了传统电商直播内容的传播方式，和消费者的观看范围，旨在实现一种更加真实、身临其境的购物体验。基于体验经济的时代背景下，强调了移动终端的内容服务的沉浸式体验设计的必要性。随着数字媒体技术发展，公众对于文化内容、娱乐内容的消费需求也在不断增加。身临其境的沉浸式互联网购物体验，可以提升用户在电商直播中的情感参与度和购物体验，有利于信息的传达和品牌形象的构建，为电商平台和相关品牌提供了更多的创新机会和销售增长空间。同时本书关注了移动终端用户的参与度和互动性的研究，通过360度全景技术的使用，提高用户主观性的参与度，加深了用户和平台的联系，促进了用户与主播、用户与用户、用户与平台间的交流，有利于增加平台用户黏性。

内容简介

沉浸式的文化消费活动式近年来逐渐兴起的一种新的文化消费内容。具有传统的文化消费内容所不具有的体验感、互动感，以及视觉效果。本书，将围绕着沉浸式数字媒体技术在自媒体内容创作中的实践和应用展开。（1）在大力推动数字经济的时代背景下，以智能手机为载体，尝试探究沉浸式数字媒体技术在自媒体行业中的应用，对未来文化产业的发展可能产生的影响，进而，为数字经济的研究提供更多方面的研究内容。（2）深入分析了消费者处于沉浸式体验环境中的参与度、互动感、感官体验等，有助于进一步研究沉浸式体验产业的设计原则，为移动终端的沉浸式体验的研究提供理论和实践性的研究内容，丰富了沉浸体验的研究视角。（3）尝试将沉浸式数字媒体技术应用于自媒体内容的创作当中，对数字内容的形式和内容创作方面带来新的启发和参考，为自媒体的研究提供更多方面的研究内容。（4）尝试通过案例研究和实践，探究沉浸式数字媒体技术在数字内容创作中的设计方案和实践效果，为沉浸式数字媒体技术的研究带来更多的研究视角。电商直播作为一种创新性的数字营销方式，受到了各行各业的从业者和相关研究者的关注。电商直播构成了一种交流指导式场景，现场感和感染力更强，电商直播的可持续发展应以高质量的内容为基点。通过全景技术、增强现实技术等技术手段，打破直播平面化，引导消费者多感官的感受商品的策略。5G移动互联网技术、虚拟现实技术等数字媒体技术的发展，为5G环境下的电商直播实现场景化“云逛街”体验提供了技术支撑。基于SOR模型和服务场景理论，服务场景对消费者决策的影响的研究中，他们认为服务场景可以提升消费者的信任度，促进购买意愿的形成。其中，视觉吸引力、原产地形象以及实时互动性可以促进消费者的购买意愿。目前，对电商直播的研究更多的集中于电商直播的营销方式，随着5G移动互联网技术的发展，移动互联网形成了基于场景化的个性化服务模式。为了满足消费者个性化的消费需求，电商直播的营销方式已经不局限于主播个人的专业性的讲解和产品展示。而是更加强调购物场景，通过丰富直播中的环境元素，创造更具近亲感、真实感的购物场景丰富消费者的购物体验和情感需求，进而刺激个体的消费行为。

作者简介

石钰，女，博士，讲师，毕业于韩国东国大学影像大学院，就职于武汉轻工大学艺术设计学院，视觉传达设计专业专任教师。长期从事新媒体创作，Projection mapping等方面的研究和教学工作。在海外多次发表新媒体创作以及Projection mapping等方面的学术论文，相关作品多次在海外展出，韩国文化内容国际交流协会（IACC），学会会员。韩国融合内容学会（KACC），学会会员。

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