包邮品牌策划与管理(第5版)(新编21世纪市场营销系列教材)

第1章品牌基本概念第1节 品牌与品牌理论第2节 品牌的本质与构成第3节 品牌的作用第2章品牌传播战略实施的调研分析第1节 品牌市场环境分析第2节 品牌市场竞争分析第3节 品牌传播竞争分析第4节 品牌传播对象分析第3章品牌定位策略规划第1节 品牌定位原理第2节 品牌定位决策第3节 品牌定位评估与管理第4章品牌文化与个性识别策划第1章品牌基本概念第1节 品牌与品牌理论第2节 品牌的本质与构成第3节 品牌的作用第2章品牌传播战略实施的调研分析第1节 品牌市场环境分析第2节 品牌市场竞争分析第3节 品牌传播竞争分析第4节 品牌传播对象分析第3章品牌定位策略规划第1节 品牌定位原理第2节 品牌定位决策第3节 品牌定位评估与管理第4章品牌文化与个性识别策划第1节 品牌文化概述第2节 品牌文化战略第3节 品牌个性识别策划第5章品牌形象识别策划第1节 品牌名称策划第2节 品牌标志及视觉风格策划第3节 品牌商品包装设计第6章品牌传播策略第1节 品牌传播的基本概念第2节 品牌传播媒介第3节 品牌传播策略第7章品牌营销战略与管理第1节 品牌营销战略第2节 品牌管理第3节 品牌维护第4节 品牌危机管理第8章品牌延伸战略与管理第1节 品牌延伸的原理第2节 品牌延伸的决策第3节 品牌产品线延伸的决策第9章品牌资产评估与管理第1节 品牌资产的基本概念第2节 品牌资产的评估第3节 创建品牌附加价值第10章品牌国际化战略与管理第1节 品牌国际化的趋势第2节 品牌国际化的障碍第3节 品牌国际化管理决策参考文献后 记