包邮品牌设计与传播(普通高等学校应用型教材·新闻传播学)

内容简介

品牌设计对企业而言是十分重要的，良好的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，而品牌在经过系统且有效的传播之前，其潜在价值也无法真正转化为实际效益。因此，《品牌设计与传播》一书从设计与传播两个角度入手，共分十章，系统介绍品牌设计与传播的相关理论知识、具体操作方法和技巧，同时配有课堂实训内容。
全书语言简练，通俗易懂，应用案例丰富，理论与实务并重，可供传播学、广告学、品牌学、视觉传达设计、市场营销学等专业本科生学习使用，也可供相关领域从业者学习参考。

相关资料

品牌设计的原则

品牌设计的宗旨是实现品牌的形象化、生动化,这是一项科学性、艺术性都较强的工作。品牌设计需要根据一定的原则来进行。

一、全面兼顾的原则

建立以品牌为战略的发展思维,是企业经营发展和市场竞争的必然结果,也是综合企业多方因素的结果。品牌设计必须建立在全面兼顾的基础上,包括企业经营的内部、外部环境,以及推动品牌战略发展的宣传、组织、规范等。全面兼顾要求对企业的各项资源进行科学、合理的调配,要有战略和统筹的思维。

二、以消费者为中心的原则

品牌设计是以凸显品牌形象为核心的,这个形象建立在大众认可的基础上,这就决定了品牌设计是以消费者为中心的。该原则包括以下方面。
(1)品牌设计要与品牌市场的定位相融合、相吻合,从而使品牌设计不脱离主旨。
(2)以消费者诉求为中心。企业的经营活动建立在满足消费者诉求的基础上,这不仅体现在产品和服务上,更体现在品牌设计上。
(3)符合消费者的文化习俗。消费者的文化习俗是客观存在的外部环境,为品牌设计提供了挑战和机遇。
(4)倡导科学的消费价值观。满足消费者的诉求,是建立在科学、合理的消费价值观之上的,品牌设计也需要遵循这一点。

三、统一性原则

品牌设计的原则

品牌设计的宗旨是实现品牌的形象化、生动化,这是一项科学性、艺术性都较强的工作。品牌设计需要根据一定的原则来进行。

一、全面兼顾的原则

建立以品牌为战略的发展思维,是企业经营发展和市场竞争的必然结果,也是综合企业多方因素的结果。品牌设计必须建立在全面兼顾的基础上,包括企业经营的内部、外部环境,以及推动品牌战略发展的宣传、组织、规范等。全面兼顾要求对企业的各项资源进行科学、合理的调配,要有战略和统筹的思维。

二、以消费者为中心的原则

品牌设计是以凸显品牌形象为核心的,这个形象建立在大众认可的基础上,这就决定了品牌设计是以消费者为中心的。该原则包括以下方面。
(1)品牌设计要与品牌市场的定位相融合、相吻合,从而使品牌设计不脱离主旨。
(2)以消费者诉求为中心。企业的经营活动建立在满足消费者诉求的基础上,这不仅体现在产品和服务上,更体现在品牌设计上。
(3)符合消费者的文化习俗。消费者的文化习俗是客观存在的外部环境,为品牌设计提供了挑战和机遇。
(4)倡导科学的消费价值观。满足消费者的诉求,是建立在科学、合理的消费价值观之上的,品牌设计也需要遵循这一点。

三、统一性原则
品牌设计在灵活运用不同要素时,要从品牌形象和品牌设计的关键出发,注重整体的统一性。对上文中的七种识别系统来说,统一性原则就要求认知的统一,既要注重视觉识别在色调、线条、图案等方面的一致,也要注意整体规划的合理性,避免出现要素零乱和影响品牌形象的现象。如果在应用过程中出现偏差,应及时给予纠正;如果在设计中存在遗漏或不足,则需要根据品牌设计的要求来进行调整或补充,从而保证设计的前后呼应,保证品牌设计的统一性。

四、通用性原则
品牌设计必须具有良好的通用性。要将企业的基本视觉要素进行有效控制,制定明确的规范形式。品牌设计要满足不同场景的使用需要,在不同的比例下,线条、色彩、图案也能够清晰辨识,不管是户外的大型广告,还是很小的图标、名片,品牌设计都要呈现出非常好的效果;此外,还需要建立相应的使用规范和要求,对品牌设计的通用性进行规定。

五、实事求是原则
品牌虽然是企业的无形资产,但品牌设计出来的形象则是具体、生动的。品牌设计必须遵循实事求是的原则,要符合企业的定位和自身的需求。品牌设计要展现企业真实的一面,而不是缩小、夸大或者虚构。事实上,实事求是地进行品牌设计,不但不会有损企业的品牌形象,反而有助于公众更好地理解和认可品牌,也更易于构建企业信誉。

六、差异性与创新性原则
由于行业与市场的不同,不同的企业和品牌有着非常大的差别,因此,进行品牌设计时需要体现出差异的一面,并且品牌设计要鲜明地展现出品牌形象的个性特征。对富有鲜明特征的行业或企业,在突出特征的同时,也需要展现品牌的不同点。在品牌设计中融入创新的元素,与企业文化相结合,才能使品牌设计不落入大众化、一般化的设计套路中,才能更好地赢得市场的识别与认可。

七、艺术性原则
品牌设计的落脚点是通过视觉来进行形象表达,因此,视觉识别的过程本身就是一种艺术的呈现过程,其设计要遵循艺术性原则,符合现代审美理念。

八 民族性原则
民族间的差异,使得各民族的文化、习俗、语言、服饰等都有着较大的不同,每个民族有各自的偏好和忌讳,因此在进行品牌设计时,需要考虑到民族文化的因素,避免出现与民族文化相冲突的情况。尤其是随着中国国际化程度的加深,在全球化的浪潮下,中国参与国际性品牌设计项目的机会越来越多,因此需要充分重视品牌设计的民族性原则。

九、两个效益相统一的原则
企业作为市场竞争的参与者,其经营的*终目的就是要实现自身经营利益的不断扩大,但在这个过程中,也需要注重社会效益与经济效益的融合。企业的经营活动也是一种独特的社会活动。脱离了社会效益去谈经济效益,经济效益将难以持续。企业进行经营活动时必须兼顾社会、环境等因素,还需要加大对员工的关爱,经营的总体理念要符合社会各项道德规范。

十、符合法律法规原则
品牌设计必须符合我国的相关法律法规,同时,如果品牌在国际市场上活动,还需要遵守国际法规和目标市场国家的法律。遵守法律法规不仅可以避免高额的法律费用,还可以提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。这里仅列举几种需要特别提醒注意的法律法规。

(一)《中华人民共和国广告法》(简称 《广告法》)
(1)真实性和合法性。广告内容必须真实、合法,不得存在夸大宣传或虚假信息。品牌设计中的任何宣传材料都应遵循此原则,确保所提供的信息准确无误。
(2)禁止误导。广告不得使用任何

作者简介

蔡梦虹 传播学博士，暨南大学新闻传播学博士后。现为韩山师范学院副教授、教务部副部长。主要从事“品牌设计与传播”“网络舆情监测与研判”“公共关系传播”等多门专业核心课程的教学工作，并积极推动教学改革，主讲课程“品牌设计与传播”被评为广东省2021年度课程思政省级示范课程(同时被认定为广东省一流本科课程)，主持完成省级及校级教学研究课题多项。