包邮数字营销理论、案例与实务

目录
**章 数字化营销导论 1
**节 数字化营销的基本概念 2
第二节 数字化营销的研究对象与内容 6
第三节 数字化营销的发展历程 8
第二章 数字化营销数据基础 12
**节 数据科学与数字营销 13
第二节 数据科学相关工具 17
第三节 AB实验 19
第四节 机器学习 22
第五节 **系统与群体智慧 24
第三章 数字时代的消费者 29
**节 消费行为的影响因素 31
第二节 客户画像 36
第三节 数字化消费者购买决策 38
第四章 数字品牌营销 45
**节 数字品牌营销的概念、产生背景与历史沿革 46
第二节 借助数字媒体渠道建立品牌与用户的联系 50
第三节 线上线下结合增强用户的品牌体验 60
第四节 通过互动沟通打造品牌形象 63
第五章 数字内容营销 69
**节 数字平台与数字平台营销 70
第二节 数字营销平台 71
第三节 数字内容营销基本理论 78
第四节 数字内容营销的方法 82
第六章 数字化营销模式 87
**节 社群营销 88
第二节 直播营销 94
第三节 短视频营销 101
第四节 移动营销 106
第五节 搜索引擎营销 112
第六节 电子商务营销 116
第七节 元宇宙营销 122
第七章 新兴技术在数字化营销中的应用 128
**节 大数据在数字化营销中的应用 129
第二节 人工智能在数字化营销中的应用 134
第三节 VR、AR、MR在数字化营销中的应用 139
第八章 数字化营销伦理 149
**节 消费者数据 149
第二节 消费者权益 153
第三节 消费者权益保护 158
参考文献 164